在2023年好莱坞编剧和演员大罢工中，人工智能的使用是谈判焦点之一。美国编剧协会（WGA）和美国影视演员协会（SAG-AFTRA）成员当时集中关注生成式AI对创作和表演者生计的影响。最终，工会与好莱坞制片厂达成的新协议中，纳入了对演员数字复制品的关键保护条款，并对生成式AI在编剧室的使用作出限制。

根据相关规定，制片厂不得在未经演员同意的情况下制作其数字复制品。这一安排被视为回应业界对AI技术可能侵蚀艺术家和创作者权益的担忧。

在行业层面规则之外，一些演员开始寻求个人层面的额外保护。《华尔街日报》2024年1月13日报道称，美国演员马修·麦康纳已向美国专利商标局提交八项商标申请，意在限制未经授权的AI生成其声音或肖像的行为。这些申请目前已获商标局批准。

报道指出，相关商标覆盖了麦康纳的多个视频片段，以及其在1993年电影《迷幻公路》（Dazed and Confused）中的一段经典台词“Alright, alright, alright”（好吧，好吧，好吧）的音频。这句台词此后成为麦康纳广为人知的个人口头禅之一。

麦康纳对《华尔街日报》表示，他与团队希望在其声音或肖像被使用时，能够确认这是在其同意并签署授权的前提下进行。他称，希望在AI环境中建立清晰的所有权边界，使“同意”和“署名”成为常态。

近期多起与AI相关的案例，成为演员采取预防措施的背景。报道提到，AI技术已被用于制作欺诈性广告，利用包括汤姆·汉克斯在内的演员肖像推广所谓“神奇药物”。本周在社交平台上流传的一段深度伪造视频，则展示了《怪奇物语》演员的逼真换脸效果，显示普通用户也能轻易借助AI生成高度仿真的影像。该视频在X平台上的观看次数已超过1500万次，且仍在增加。另一位创作者则分享了使用莱昂纳多·迪卡普里奥在《华尔街之狼》中的肖像制作的类似视频。

报道援引麦康纳方面的说法称，通过为自身声音和肖像注册商标，他希望阻止此类内容的商业化利用。

从法律角度看，圣地亚哥大学就业与劳动政策中心主任、法学教授奥利·洛贝尔（Orly Lobel）表示，这种做法是“对抗深度伪造的一种新颖方式”。她指出，美国各州法律下传统的姓名和肖像权保护（即所谓“公开权”），主要针对未经授权使用演员形象进行产品销售等情形。

洛贝尔认为，在生成式AI广泛应用的背景下，传统规则的适用边界变得模糊，因为AI生成内容可以在互联网上实现多种形式的商业化，而在这些平台上何种行为构成“商业用途”尚不清晰。她表示，麦康纳选择为自己的声音和肖像注册商标，是“一种混合方法，将保护提升为联邦层面的诉讼权利”。

不过，麦康纳的法律团队也对这一路径的最终效果持保留态度。据报道，其律师团队中包括娱乐律师凯文·约恩（Kevin Yorn）。约恩对《华尔街日报》表示，他并不确定法院最终会如何裁决，但认为“至少得试一试”。

商标制度主要针对商业用途提供保护。报道指出，麦康纳的律师似乎预期，联邦层面潜在诉讼风险本身，可能对使用其肖像制作AI生成内容的行为形成一定威慑。

业内人士认为，此举或为其他演员和表演者提供一个可供参考的路径。在创作者与AI使用之间的博弈持续之际，相关问题预计还将出现在未来的合同谈判中。

洛贝尔表示，这一动向释放出一个信号，即演员及其他相关群体希望在AI时代继续掌握对自身姓名、声音和肖像的控制权，要求获得署名和事先同意，并准备通过法律手段进行应对。