American Eagle Outfitters（AEO）最新财报显示，公司旗下两大核心品牌在本财年第一季度继续走出分化走势：同名品牌表现承压，而内衣品牌Aerie延续强劲增长势头。

盘后股价承压

财报公布后，尽管整体业绩超出市场预期，但由于同名品牌销售不及预期，AEO股价在盘后交易中一度下跌逾10%。

截至5月2日的三个月内，公司整体可比销售额增长8%，略低于StreetAccount统计的分析师平均预期8.6%。

品牌表现分化

在品牌层面，American Eagle同名品牌可比销售额同比下降2%，与分析师此前预计的3.1%增长形成明显反差。该品牌净收入下滑2%，至6.784亿美元。

与之形成对比的是，Aerie在本季度继续快速扩张。Aerie可比销售额大增25%，显著高于市场预期的19.1%；其收入同比跃升约34%，达到4.8083亿美元。

管理层在财报中表示，American Eagle品牌业绩“喜忧参半”，而Aerie则延续强劲增长态势。

盈利与收入超预期

根据LSEG对分析师预期的统计，AEO本季度主要财务数据如下：

• 每股收益14美分，高于预期的12美分；
• 收入12亿美元，高于预期的11.9亿美元。

公司当季实现净利润2353万美元，折合每股收益14美分，而去年同期为亏损6490万美元，每股亏损36美分。销售额由上年同期的10.9亿美元增至12亿美元，增幅为10%。

公司重申全年指引，预计全年可比销售额将录得中单位数百分比增长，毛利率将有所改善。

第二季度展望方面，AEO预计可比销售额将录得中至高单位数百分比增长，高于StreetAccount统计的分析师预估6.5%的增幅；同时预计第二季度毛利率将较上年同期有所下降。

Sydney Sweeney广告未能提振同名品牌

在夏季购物季前，American Eagle重新启动了与美剧《亢奋》演员Sydney Sweeney的广告合作，但调整了创意风格。与去年以“Sydney Sweeney有很棒的牛仔裤”为口号、带有争议性的广告不同，本季度的广告以更为克制的方式呈现：Sweeney以休闲、相对保守的造型出现在海滩场景中，不再突出低胸设计或双关语。

不过，从销售表现看，两轮风格迥异的广告均未显著拉动American Eagle同名品牌的销售。

在与分析师的电话会议上，首席执行官Jay Schottenstein表示，相关营销活动确实提升了新老顾客的参与度，但公司未来将“重新调整支出”，以确保投资回报最大化。公司总裁Jennifer Foyle则称，营销已推动“品牌认知和考虑度”，下一步将“专注于转化”。

费用结构与营销投放调整

报告期内，公司销售、一般及管理费用（包括营销支出）同比增长11%，达到3.76亿美元。该增幅与Aerie的销售增长基本匹配，但与American Eagle同名品牌的疲弱表现形成反差。

公司表示，下半年将更多将营销预算投向社交媒体影响者及其他数字媒体形式，因这些渠道的转化率更高。

产品结构拖累同名品牌

除营销因素外，Foyle指出，American Eagle品牌销售下滑主要集中在女性下装品类，原因包括缺乏符合消费者需求的款式，以及库存中存在过多不受欢迎的产品。

她表示，团队在发现机会和问题后已迅速开始调整。随着关键的返校季临近，公司正在优化女性下装结构，重点调整关键版型和腰线设计，并利用追单能力引入新款。同时，公司也在扩大女性上装中需求强劲的品类，以把握现有消费动能。

管理层表态与宏观环境

Schottenstein在新闻稿中表示，尽管American Eagle品牌表现不一，公司团队正采取果断措施，重振女性业务，强化产品执行和品牌定位。他称，公司优先事项明确，在消费者和宏观经济环境仍存在不确定性的背景下，管理层对应对短期挑战保持信心，并将专注于卓越运营和有纪律的执行，以推动公司及股东的长期价值。

在被问及在高油价及其他宏观压力下核心消费者状况时，Schottenstein表示，他认为美国经济“非常强劲”，并称其只会变得更好。他同时表示，预计油价有望在不久后趋于稳定，并希望当前局势能够迎来“对世界来说非常好的结果”，对前景持乐观态度。