根据应用情报公司 Appfigures 发布的年度报告，在订阅模式推动下，2025 年全球移动应用收入继续增长，而整体下载量则连续第五年下滑。

全球下载量下降，支出逆势上升

报告显示，2025 年通过苹果 App Store 和 Google Play 下载的移动应用及移动游戏总量预计为 1069 亿次，较上一年的 1098 亿次下降 2.7%。自 2020 年疫情期间下载量达到 1350 亿次高点后，全球安装量已持续走低。此前在 2023 年至 2024 年间，下载增速已明显放缓，2025 年则转为 3.3% 的降幅。

与下载量走势相反，消费者在移动应用上的支出继续攀升。2025 年全球消费者支出估计达到约 1558 亿美元，同比增幅为 21.6%。Appfigures 指出，在新用户下载减少的背景下，开发者、营销人员和发行商仍然推动现有用户进行应用内购买或开通订阅，从而带动整体收入增长。

游戏仍为重要收入来源 非游戏应用增速更快

报告显示，移动游戏仍是应用经济的重要收入来源。2025 年，全球消费者在移动游戏上的支出约为 722 亿美元，占移动应用总支出的约 46%，同比增长 10%。

与此同时，非游戏类应用的变现能力进一步增强。Appfigures 统计，2025 年非游戏应用的全球支出同比增长 33.9%，达到 826 亿美元，增速明显快于游戏类应用。

在下载方面，移动游戏下载量降幅更为明显。2025 年移动游戏下载量为 394 亿次，同比下降 8.6%，而在 2023 年至 2024 年间，该项数据已出现 6.6% 的降幅。非游戏应用下载量则基本持平，2025 年为 674 亿次，同比增长 1.1%。

订阅模式带动相关服务生态扩张

报告指出，尽管大量应用引入应用内购买或订阅模式可能并不受所有消费者欢迎，但这一模式为开发者提供了更具持续性的收入路径，也带动了围绕移动应用变现的服务生态发展。

相关企业包括专注订阅管理的平台 RevenueCat。该公司在去年完成了 5000 万美元的 C 轮融资。面向移动游戏变现的初创公司 Appcharge 则在今年 8 月宣布完成 5800 万美元的 B 轮融资。此外，提供应用营销和变现服务的 Liftoff Mobile 本周已提交首次公开募股（IPO）申请。

美国市场：支出增长快于全球 下载量同样下滑

Appfigures 的完整报告还对美国市场进行了单独统计。2025 年，美国消费者在所有移动应用上的支出预计为 555 亿美元，高于 2024 年的 470 亿美元，同比增幅为 18.1%。

同期，美国应用下载量约为 100 亿次，较 2024 年的 104 亿次下降 4.2%。其中，美国消费者在非游戏应用上的支出为 336 亿美元，同比增长 26.8%；在游戏上的支出为 219 亿美元，同比增长 6.8%。

在下载结构方面，2025 年美国非游戏应用下载量预计为 71 亿次，游戏下载量约为 29 亿次。