亚马逊旗下有声书平台Audible周二宣布，将在多国推出一项价格更低的“标准”订阅计划，以扩展用户基础并应对日益激烈的市场竞争。

推出更低价订阅方案

Audible表示，新“标准”订阅计划月费为8.99美元，比现有“高级”订阅计划低6美元。现行“高级”计划月费为14.95美元。

根据Audible介绍，标准计划每月向订阅者提供一本来自Audible目录的有声书，同时提供对精选内容库的无限次收听权限，该库包括部分Audible原创作品。

取消订阅后的内容访问差异

在内容保留规则方面，标准计划与高级计划存在明显区别。Audible称，在标准计划下，用户一旦取消订阅，将失去对此前收听有声书的访问权限。

相比之下，高级计划允许用户在取消订阅后继续保留并访问此前获取的有声书。

接入Wondery+内容

Audible还表示，标准计划订阅者可访问Wondery+应用中近200本最受欢迎书籍。该应用预计将在未来几个月内关闭。

多国上线并测试更多市场

Audible称，标准计划将率先在美国、英国、加拿大、澳大利亚、德国和法国上线，并已在其他市场开展测试。

公司表示，早期测试结果显示，新计划在会员获取和留存方面表现强劲。在英国和澳大利亚的测试中，标准计划带动的新会员注册较以往产品实现了两位数增长。Audible预计，随着该计划向更多市场扩展，将有望吸引数百万新客户。

Audible首席财务与增长官Cynthia Chu在新闻稿中表示，通过扩展会员选项，公司在提升轻度听众可及性的同时，也帮助出版商和创作者接触新受众，并称这是“推动整个有声书类别发展”的举措。

面临Spotify竞争环境

新计划推出之际，Audible正面临来自Spotify的竞争压力。Spotify自2022年起提供有声书服务，并将有声书与音乐和播客一同纳入其高级订阅。

Spotify去年10月披露的数据显示，过去一年中，平台上收听有声书的用户数量增长了36%，收听时长增长了37%。此外，其2.81亿高级订阅用户中，超过一半曾收听过有声书。

Spotify在过去三年中已第三次上调月度订阅价格。市场观察人士认为，这一价格调整为包括Audible在内的其他有声书服务提供商带来了争取用户的空间。