电通数字与Hakuhodo DY ONE于2026年6月18日宣布，正式开始在日本市场代理和运营OpenAI旗下AI服务「ChatGPT」的广告试点项目。随着这一举措落地，日本数字营销领域也开始探索在对话式AI环境中的新型广告体验。
两家日本公司成为首批国内合作伙伴
电通数字在此前dentsu Japan与OpenAI达成战略合作的基础上，启动了面向日本市场的ChatGPT广告试点运营。通过这一项目，品牌广告主可以在真实环境中测试ChatGPT上的广告呈现方式，以及其在获取新客户接触点方面的潜力。作为国内的首批“ローンチパートナー”（Launch Partner），电通数字将为企业提供从利用方针制定、效果验证，到导入与技术实施的一体化支持。
Hakuhodo DY ONE同日也宣布，已率先在日本开始代理OpenAI提供的ChatGPT广告试点。随着ChatGPT广告试点于2026年6月在日本正式启动，该公司构建了相应的服务与运营体系，作为国内Launch Partner参与其中。Hakuhodo DY ONE表示，将把“搜索行为之后的对话”视为新的数字触点，帮助企业在对话式环境中开展数字营销。
广告与回答内容分离，不向广告主共享会话内容
OpenAI在2026年5月7日的更新中曾表示，计划将ChatGPT广告试点扩展至英国、墨西哥、巴西、日本和韩国等市场。根据OpenAI帮助中心的说明，目前广告已在澳大利亚、加拿大、日本、新西兰、韩国、英国和美国等地投放，且随着测试范围扩大，支持地区可能会进一步调整。
ChatGPT广告的展示示意：广告与回答内容分离，以带有赞助标识的广告卡片形式呈现
ChatGPT广告不会与AI的回答内容混在一起，而是以独立模块的形式显示。OpenAI强调，广告不会影响ChatGPT生成回答的过程，广告主也无法对回答内容进行干预、排序或修改。广告会以“赞助”或类似标识清晰标注，并可能显示在回答内容的下方。
在隐私方面，OpenAI表示不会向广告主共享用户的会话内容、聊天记录、记忆信息或个人数据。广告主能够获得的，仅是关于广告表现的汇总性、去标识化数据，例如展示次数、点击次数等，用于评估投放效果。
覆盖Free与Go用户，付费高阶方案不显示广告
目前广告展示对象限定为Free和Go方案的用户。Plus、Pro、Business、Enterprise以及Edu账户则不会看到广告。在测试阶段，如果用户自报年龄未满18岁，或OpenAI推定其年龄未满18岁，该账户也不会被展示广告。
传统搜索广告通常以“关键词搜索”为起点，围绕搜索结果页面构建广告触点。而在ChatGPT广告中，用户是在与AI持续对话、搜索信息、进行比较与理解的过程中接触到广告。这种场景更接近“咨询”与“对话式搜索”的结合。目前仍处于试点阶段，广告的具体展示形式以及广告主侧的应用方式，预计将根据后续测试结果不断调整与优化。
