Chipotle Mexican Grill宣布，将在2026年冬季奥运会前后再次推出金箔卷饼包装，并配套上线奥运主题数字菜单，以强化其在高蛋白、少加工食品领域的品牌定位。

奥运主题菜单与金箔包装安排

公司表示，自1月15日起，将通过自有应用程序和线上渠道推出多款受奥运启发的菜单产品。进入2月后，Chipotle计划为每一份卷饼使用金箔包装。

在2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会期间，美国境内约4000家Chipotle门店将在库存有限的前提下提供金箔卷饼包装。公司称，此举旨在让消费者在观赛期间以“奥运选手同款”方式用餐。

业绩承压背景下的营销动作

此次活动推出之际，Chipotle正面临业绩压力。2025年10月，公司股价一度下跌19%，第三季度营业利润率下降1个百分点。公司尚未公布2025年全年财务数据，但预计全年销售额将出现下滑，这与其在2025年2月给出的增长预期相反。

公司将需求走弱部分归因于其核心客群——年轻消费者以及中低收入家庭——外出就餐频率降低。在此背景下，Chipotle希望通过奥运相关营销活动，吸引客流并强化品牌与健康、高蛋白饮食趋势的关联。

聚焦“少加工”和“高蛋白”

Chipotle临时首席营销官Stephanie Perdue在新闻稿中表示，虽然运动员通往成功的路径各不相同，但Chipotle一直是其训练饮食的一部分，提供便捷获取的“真实食材”和高蛋白选项。她称，通过重新推出金箔包装，公司希望向Chipotle团队致意，并将这一庆祝时刻延伸至全美消费者。

公司介绍，此次奥运金箔活动重点围绕两大食品趋势展开：减少加工和提高蛋白质摄入。与以往不同的是，Chipotle首次在相关菜单上标注每款菜品所含蛋白质克数。

金箔包装的往届使用情况

金箔包装并非首次出现。Chipotle称，该包装最早于2011年公司成立18周年时推出，随后在2021年东京奥运会期间在全美推广。2024年巴黎奥运会期间，金箔包装再次回归，并首次上线奥运选手签名餐作为限时菜单。

奥运选手同款订单细节

今年，Chipotle将继续与多名美国冬奥选手合作，推出其“招牌订单”作为数字菜单选项，包括美国冰球队员Matthew Tkachuk、Brady Tkachuk、Hilary Knight、Taylor Heise以及单板滑雪选手Red Gerard。

公司公布的部分菜单配置及蛋白质含量如下：

• Matthew Tkachuk 碗：双份鸡肉卷饼碗，配少量糙米、少量绿番茄红辣椒酱、少量酸奶油和生菜，含蛋白质67克。
• Brady Tkachuk 碗：半份鸡肉半份牛排卷饼碗，配白米和烤辣椒玉米酱，含蛋白质60克。
• Hilary Knight 卷饼：卷饼配白米、斑豆、新鲜番茄莎莎酱、奶酪和鳄梨酱，含蛋白质28克。
• Taylor Heise 玉米饼：三份软面粉玉米饼，配鸡肉、新鲜番茄莎莎酱、烤辣椒玉米酱、酸奶油、奶酪和生菜，含蛋白质50克。
• Red Gerard 碗：卷饼碗配鸡肉、额外白米、绿番茄红辣椒酱、奶酪、酸奶油和生菜，含蛋白质48克。

品牌争夺奥运相关消费

除Chipotle外，多家品牌也在围绕奥运会展开营销。2025年10月，国际奥委会（IOC）宣布推出限量版定制意大利面，形状为奥运五环标志，但该产品并未对公众销售。

其他合作项目则面向消费者。Bloom Nutrition与三届美国花样滑冰冠军Amber Glenn合作；Kodiak则为美国滑雪和单板滑雪队提供高蛋白全谷物产品，用于奥运及残奥会备战。

Perdue表示，Chipotle的金箔包装是邀请消费者参与奥运时刻的一种方式，也是向美国运动员致敬的简单而愉快的形式，并希望借此号召粉丝在冬季为运动员加油。