四年前凭借一支二维码广告在超级碗期间迅速走红后，加密货币交易所Coinbase今年再度回归这一美国收视率最高的体育赛事转播时段，推出一则以后街男孩卡拉OK为灵感的新广告。

这支时长约一分钟的电视广告在比赛期间播出，画面以动画文字为主，配合后街男孩1997年热门歌曲《Everybody (Backstreet’s Back)》的歌词逐句闪现，整体风格突出怀旧与合唱氛围。

Coinbase市场营销主管Catherine Ferdon在一份声明中表示，此次广告的设计意在营造“共同体验”，并强调加密货币社区的成长与壮大。她称，通过这种形式，希望更多人感受到加密社区的存在和变化。

这是Coinbase自2022年以来首次在超级碗投放广告。2022年的那支60秒广告以类似DVD屏幕保护程序的彩色二维码在屏幕上缓慢弹跳为主要视觉元素，观众可通过扫码进入活动页面。该活动向新注册用户提供15美元的比特币（BTC），据报道在一分钟内吸引约2000万次访问，导致网站一度瘫痪。

与当年的“二维码”话题效应类似，Coinbase此次的怀旧风广告同样在社交媒体上引发广泛讨论，但评价明显分化。一些X平台用户认为，在市场经历大幅波动以及加密行业与特朗普政府关联等背景下，这则广告成为嘲讽对象；也有用户认为广告简洁、易记，符合超级碗广告环境。

面对批评，Coinbase在X平台上回应一位将广告形容为“糟糕”的用户时表示：“如果你们在讨论它，那它就成功了。”

多名网友在X上分享了观看现场的反应。一位用户称，“当我们发现这是Coinbase的广告时，我所在的房间爆发出嘘声”；Axios记者Andrew Solender则表示，他所在的房间在广告播出后“爆发出呻吟和‘去你妈的’的喊声”。

也有不同声音出现。以太坊基金会工程师Chase Wright表示，他参加的派对上“大约一半的人跟着唱”，在意识到广告来自Coinbase后还笑了出来。另一位X用户则评价这支广告“低调地很聪明”，认为看过广告的观众“如果想买加密货币，肯定会记住Coinbase”。

Coinbase首席执行官Brian Armstrong在X上为广告进行辩护。他表示，多数观众在观看超级碗广告时“只是半看状态（喝醉了，在嘈杂的房间里，周围有很多人）”，因此“需要一些独特的东西才能突破重围”。