在密苏里州圣路易斯郊区，63岁的退休人士Michelle Suter多年来习惯穿宽松肥大的衣服，甚至将自己曾经喜爱的贴身连衣裙和小码服装送人，认为再也用不上。如今，在使用GLP-1药物Wegovy减重约28磅后，她开始计划重建衣橱。

她表示，重新挑选合身的新衣服，而不是继续依赖用抽绳勒紧的旧衣物，是减重过程中“令人兴奋的一部分”。

类似的消费需求正在美国逐步显现。随着更多消费者使用GLP-1类减重和糖尿病药物并显著减重，时尚品牌和服装零售商正关注由此带来的换装机会，瞄准计划更新衣橱的顾客群体。

GLP-1使用扩大 带动潜在服装需求

市场调研机构Circana的数据显示，大码胸罩销售正在下滑，被视为服装尺码结构变化的早期信号之一。一些零售商已经在前线感受到变化，例如个人造型服务公司 Stitch Fix 留意到，客户在说明购买新衣原因时提及“减重”的频率明显上升。

与此同时，GLP-1药物的可及性正在提高。部分药物推出口服剂型，且在缺乏保险覆盖的群体中价格有所下降。本周，礼来（Eli Lilly）的GLP-1口服药Foundayo已通过公司直销平台开始发货，并将陆续在药店及部分远程医疗服务中提供。诺和诺德（Novo Nordisk）今年1月推出Wegovy口服剂型，截至2月已开出超过60万张处方。

随着药物更易获得，分析师和市场研究机构普遍预计服装需求将有所提振，但对于有多少GLP-1使用者会长期持续用药，市场仍存疑问。

股权研究公司Bernstein负责美国服装及专业零售的首席分析师Aneesha Sherman表示，随着这类药物的普及，美国服装消费“将迎来顺风”。她称，目前对整体行业的影响仍然有限，但“现在开始出现拐点”。

根据KFF健康追踪调查（2025年10月27日至11月2日），约每八名美国成年人中就有一人（近13%）正在服用Ozempic或Zepbound等GLP-1药物，约18%的受访者表示曾使用过此类药物。Bernstein年度购物者调查显示，GLP-1在美国的采用率从2024年11月的11%升至2025年11月的16%，相关调查均在口服剂型上市前完成。

摩根大通估计，到2030年，接受GLP-1治疗的美国人数可能超过3000万，高于2026年的约1000万。

Circana今年1月的调查显示，约80%的GLP-1用户预计因尺码变化需要购买新衣。55%的活跃用户已经因为尺码变化购买了新服装或鞋类，约25%则为“刷新形象”而更新衣橱。

Bernstein在3月底发布的报告中测算，如果每位GLP-1用户平均减掉约三个尺码，并在每个尺码阶段购买5至8件服装，今年可能新增1.5亿至7亿件服装销量，相当于美国服装总销量每年增加约1%至4%。

按市场研究机构Euromonitor提供的美国服装平均售价约18美元计算，Bernstein认为，这一趋势每年或可带来最高达130亿美元的额外服装消费。该机构指出，这一估算可能偏保守，因为GLP-1用户的收入水平整体高于平均水平，可能更倾向于购买价格更高的商品或品牌。

尺码结构变化的早期信号

GLP-1药物通过减缓消化和抑制食欲，帮助患者减重，同时改善包括肥胖、糖尿病和心脏病风险在内的多种健康状况。食品饮料品牌和餐饮企业已注意到相关人群的增加，并通过强调或增加蛋白质、纤维等成分来应对饮食变化，例如星巴克推出蛋白质冷泡沫产品。

部分美容零售商也开始针对药物潜在副作用推出产品，例如欧莱雅旗下La Roche-Posay推出一款面霜和精华液，并在GLP-1用户中进行测试，主打帮助皮肤看起来更紧致。

在服装领域，GLP-1对购物行为的影响仍处于早期阶段，但已有具体品类出现变化。Circana数据显示，在内衣品类中，胸罩42码以上带围及D罩杯的市场份额正在下降，而40码带围及B、C罩杯等中小尺码的份额有所上升。

Circana服装行业顾问Kristen Classi-Zummo表示，目前整体服装尚未出现大规模更换，“因为很多类别可以稍微减几个尺码而不必完全换新”，但胸罩这类产品“必须合身”，因此变化更早显现。

维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）也观察到类似趋势。该公司首席执行官Hillary Super在2月接受《财富》采访时表示，该品牌胸罩带围和内裤尺码的销售出现约3%的下滑，她将此部分归因于GLP-1药物的使用。

Classi-Zummo指出，过去三个月出现新的证据显示，尺码变化已扩展至其他服装类别。Circana数据显示，女性大码服装的市场份额正在下降，需求向12码及以下的女性服装转移，这与此前大码服装增长更快的趋势不同。她预计，未来六个月GLP-1用户的服装需求将加速释放。

专营大码男装的Destination XL同样感受到波动。该公司首席执行官Harvey Kanter在3月中旬的财报电话会议上估计，最多约25%的客户正在使用GLP-1药物，并称相关影响“超出预期”。

他表示，客户在购物时“更注重需求”。例如，一些仍在持续减重的顾客倾向于购买公司自有品牌Harbor Bay约20美元的衬衫，而不是约120美元的Ralph Lauren衬衫。还有顾客因尺码变化一度买不到合适商品，也有顾客在减重后停药、体重回升。

Kanter称，“通常，任何形式的体重变化——无论增减——对我们来说都是好事”，但目前许多顾客处于减重旅程中，“试图等到旅程结束后再买衣服”。

Stitch Fix与二手平台捕捉换装需求

在多家服装零售商中，Stitch Fix目前受到GLP-1相关影响尤为明显。首席执行官Matt Baer表示，公司较早识别出减肥药物带来的机会，自2024年9月起启动针对性营销活动，与服用相关药物的网红合作，并在官网设立专门登陆页面。

Baer称，Stitch Fix通过个人造型师为客户精选商品和风格的模式，能够服务于经历重大生活变化的消费者。客户支付20美元费用，由造型师根据尺码、偏好和价格区间挑选服装和配饰，形成一个“Fix”组合，消费者保留并支付喜欢的商品，退回其余部分。

他表示，客户在Fix请求备注中提及“减重”的次数在过去两年内增加了三倍，最近一个财季同比增长75%。公司还观察到，客户在线档案中调整尺码、请求更小尺码的情况明显增多。

Baer同时指出，消费者应对减重旅程的方式并不统一。一部分客户暂停订单，等待达到目标体重后再集中更新衣橱；另一部分则在每个尺码阶段请求核心单品，以应对体型的逐步变化。

在线二手服装平台ThredUp也注意到体重变化带来的买卖行为。公司数据显示，牛仔裤是GLP-1用户的首选品类，自2025年初以来，购买小腰围牛仔裤的用户比例加速上升。

另一方面，GLP-1的使用增加了ThredUp的大码服装库存和销售，因为更多用户将原有衣橱出售。2026年3月，大码、加大码及加加大码服装的购买量同比增长6%，而小码和中码商品购买量同期下降6%。

ThredUp首席执行官James Reinhart对CNBC表示，二手平台往往吸引处于转型期的人群，GLP-1用户“正好属于这一群体”。他认为，这为平台在买卖两端“取得成功”提供了机会，因为人们正在淘汰不再合身的衣物，平台有机会“抢占部分市场份额”。

谁可能成为最大受益者

GLP-1带来的换装需求，对零售商而言出现在一个关键时点。Circana预计，美国服装行业今年销售额仅小幅增长，同比增幅约0.4%，主要由平均售价上涨1%推动，较去年基本持平的表现略有改善。

Circana的Classi-Zummo表示，服装销售放缓与美国消费者收紧预算有关，消费者更倾向于在折扣渠道购买低价商品，并优先将支出投向具有创新性的品类，如美容产品。

Bernstein的Sherman认为，广泛的零售商都可能从GLP-1用户的服装消费中受益，但部分业态或品类的获益更为突出。她指出，折扣零售商如TJX旗下T.J. Maxx和Marshalls，以及沃尔玛（Walmart）和Target等大卖场，可能吸引在减重过程中频繁“降尺码”的消费者，以较低价格补充过渡期服装。

运动服装品牌如耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）和露露柠檬（Lululemon）也被视为潜在受益方，其弹性较好的紧身裤和上衣更易适应体型变化，而减重可能使部分GLP-1用户比以往更为活跃。定制服装服务如Stitch Fix，以及租赁服务如Rent the Runway和Urban Outfitters旗下Nuuly，或将吸引寻求造型建议或在体型变化期间临时穿着的顾客。

包括药房的大卖场和仓储俱乐部，如Costco、Target和沃尔玛，还可能通过“顺带购买”获益。Sherman指出，消费者在门店取药时，可能顺手将服装商品加入购物篮。

Classi-Zummo表示，为吸引这部分消费者，品牌和零售商需要考虑他们在身体和情绪上经历的变化，并直接沟通如何提供帮助。例如，二手零售商可以强调以更低价格购买知名品牌、适应尺码变化的价值，实体门店则可提供帮助顾客寻找合适尺码的服务。

对Suter而言，减重已经改变了日常穿着。她表示，自己已完成接近60磅减重目标的一半，感觉更愉快，也开始从衣橱中翻出旧牛仔裤，并在亚马逊购买几件小一码的T恤，以应对体重继续下降的阶段。

她还购买了一双Hoka运动鞋，以便有精力和耐力带着两只狗Odie和Bentley在社区散步更长时间。她计划在达到目标体重后，为即将到来的高中同学会添置新衣，并购买几件泳衣。

她说，届时自己“肯定忍不住要大步走路了”。