HBO Max 自2020年推迟上线以来，经历了比大多数流媒体服务更多的起伏，但近期重新获得了增长动力，预计到2026年底订阅用户将达到1.5亿。

华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery，简称WBD）高管在公布公司第一季度财报时，透露了这一旗舰流媒体平台的乐观前景。公司表示，HBO Max 在英国等关键市场的全球上线，帮助其超越了内部预期，第一季度订阅用户超过1.4亿。

过去一两年，随着流媒体行业趋于成熟，Netflix及主要媒体公司对订阅数据披露更加谨慎，利润和其他指标成为优先关注点。然而，经历了晚于竞争对手上线、疫情冲击、企业所有权变更、品牌重塑及战略调整等多重挑战后，WBD希望借此展示HBO Max的进展。

在英国、德国、意大利和爱尔兰等长期受限于Sky分销协议的市场上线，使HBO Max在第一季度“显著超出预期”，WBD首席执行官扎斯拉夫（David Zaslav）表示。该流媒体平台正展现出“强劲且加速的增长势头”。

扎斯拉夫补充道：“我们看到健康的加速增长和订阅相关收入的提升，预计第二季度及全年将进一步加快。”

他还提到，HBO Max将从派拉蒙（Paramount）的实力中获益，暗示大卫·埃里森（David Ellison）旗下公司计划以1100亿美元收购派拉蒙。派拉蒙预计将在9月完成交易。虽然派拉蒙+（Paramount+）和HBO Max将以某种形式合并，但埃里森团队尚未公布具体的定价或整合方案。

即使达到1.5亿订阅用户，HBO Max仍远落后于Netflix，后者今年早些时候表示预计2025年底订阅用户将超过3.25亿。迪士尼已效仿Netflix，不再每季度公布订阅数据。最新数据显示，迪士尼与WBD处于同一水平，远超NBC环球的Peacock和派拉蒙+，与亚马逊Prime Video共同位列流媒体市场前列。

流媒体及游戏主管JB Perrette表示，计划从2027年开始的为期10年的《哈利·波特》系列内容将为HBO Max带来“巨大助力”。他回顾了扎斯拉夫领导团队自华纳媒体与探索合并以来的四年历程，称近期的用户参与度和流失率为该时期最佳，新增订阅用户超过5000万，亏损2亿美元已转为盈利超过10亿美元。

Perrette指出，新市场的上线意味着HBO Max“仍处于增长轨迹的早期阶段”。他强调，该服务与那些已有15至20年历史的竞争对手处境“截然不同”，并表示：“相比之下，我们还处于比赛的初局。”