ITV宣布，本周将在男子六国锦标赛的英格兰比赛中，首次在英国通过“画中画”形式在实时比赛过程中播放广告。

据ITV介绍，三星和维珍大西洋航空将成为首批参与这一新广告形式试点的品牌。试点将自周四起在男子六国锦标赛期间实施。

ITV表示，这一形式在英国媒体尚属首次。特别制作的广告将在每场比赛中播放两次，每半场各一次，插入在比赛暂停、争球前的间隙。广告时长为20秒，将占据屏幕右半部分，左侧则继续播放赛事直播画面。广告具体播出时点由ITV体育制作团队进行把控。

其中，三星为其Galaxy Fold Z7制作的广告内容为一群球迷在手机上共同观看橄榄球直播，并配以“你的手机能让你感受到如此亲近吗？”的提问。

ITV商业销售及合作伙伴关系总监马克·特林德表示：“在2026年，ITV将为品牌带来年度最激动人心的广告机会——规模空前的免费直播体育赛事。我很高兴欢迎三星和维珍大西洋航空成为我们新画中画广告形式的首批合作伙伴，这无疑将成为一种高度吸引注意力的广告形式。”

分屏形式的场内广告在美国电视网络已使用多年，并已在爱尔兰国家广播公司RTE的赛马转播中进行试行。ITV称，此次试点将成为英国商业广播机构首次在橄榄球和足球比赛中，在传统的半场休息或赛前赛后时段之外播放广告。

今年早些时候，ITV与BBC达成一项为期四年的协议，继续在免费电视平台播出六国锦标赛。当时，六国橄榄球首席执行官汤姆·哈里森表示，橄榄球所处的商业环境“极具挑战性”，争夺观众注意力的竞争“前所未有”，但六国锦标赛与“世界体育中最伟大的赛事齐名”，这一点也体现在相关合作伙伴关系上。

根据赛事安排，在2026年六国锦标赛中，卫冕冠军法国将在巴黎迎战2024年冠军爱尔兰，英格兰、法国和爱尔兰被视为冠军主要竞争者。