本周举行的六国锦标赛揭幕战中，英国商业电视台ITV将首次在英格兰橄榄球比赛直播过程中，于争球前的比赛暂停时段插播广告。

据悉，在周四于法兰西体育场进行的法国对阵爱尔兰的揭幕战中，ITV计划在每半场争球前的暂停阶段播放最多两则广告。相关安排显示，广告将以分屏形式呈现，屏幕右半部分用于播放约20秒的广告内容，左半部分则继续保留赛事直播画面和解说，以避免观众错过比赛进程。

消息人士称，ITV已就此次场内分屏广告与两家品牌达成合作协议。分屏广告形式此前已在美国电视网络的体育转播中使用多年，并正在爱尔兰国家广播公司RTE的赛马节目中进行试验。

此次尝试被视为英国商业广播机构在橄榄球和足球赛事中，首次在传统的半场休息或赛前、赛后时段之外插播广告。

今年早些时候，ITV与BBC达成一项为期四年的协议，确保六国锦标赛继续通过免费电视频道播出。六国橄榄球首席执行官汤姆·哈里森在宣布该协议时表示，橄榄球所处的商业环境“极具挑战性”，争夺观众注意力的竞争“从未如此激烈”，而六国锦标赛与世界体育中最盛大的赛事“齐名”，这一点也体现在相关合作伙伴关系之中。

根据赛程安排，在2026年六国锦标赛中，卫冕冠军法国队将在巴黎迎战2024年冠军爱尔兰队。英格兰、法国和爱尔兰被视为本届赛事的主要夺冠热门。