MAC Cosmetics正推动其在英国的门店团队参与TikTok直播购物，以借力网红主导的快速增长美容市场。

自4月2日起，该品牌将在英国门店内设置专用迷你工作室，用于在TikTok Shop上进行直播购物节目。MAC称，作为雅诗兰黛集团旗下品牌，其是英国首个向全体员工开放此类联盟营销机会的主要美容品牌。

根据安排，门店化妆师将被鼓励在TikTok Shop上主持化妆教程和产品演示，相关商品可在应用内直接购买。选择参与的员工可按其在平台上促成的销售额获得佣金分成。品牌表示，首场直播购物节目将从其位于伦敦卡纳比街的门店播出。

MAC方面称，希望通过触达社交媒体购物人群，带动更多消费者前往其在英国的230多家独立门店及专柜。

TikTok Shop于2021年进入英国零售市场，近年来在电子商务领域影响力不断上升，覆盖数百万使用该视频分享应用的用户，并通过数次点击将部分用户转化为购物者。许多内容创作者在与品牌或零售商合作时，可通过应用内销售的产品获得佣金。

包括马莎百货和森宝利在内的一些大型零售商已在该平台销售产品，数千家中小企业和品牌也在其市场中活跃。报道指出，该应用在美容品类表现突出，平台上的美容销售在2025年同比增长60%，受韩国护肤等趋势带动。

与此同时，应用内购物的普及也引发对所谓“冲动消费”的担忧，尤其是在经常成为网红营销目标的年轻消费者群体中。

MAC英国及爱尔兰区副总裁兼总经理Sara Staniford表示，MAC一直由其化妆师及其所构建的社区驱动。她称，TikTok Shop为品牌提供了一种新的方式，以实时与美容爱好者建立联系并展示创意，“让我们的艺术家正处于对话的中心位置”。