MAC Cosmetics正向其英国员工提供通过TikTok Shop带动销售并获取佣金的选项，试图抓住由网红推动的美妆电商市场增长机遇。

自4月2日起，该品牌将在英国门店内设置专用迷你工作室，用于开展TikTok Shop直播购物活动。MAC表示，作为雅诗兰黛集团旗下品牌，其是英国首个向全体员工开放此类联盟营销机会的主要美妆品牌。

根据安排，品牌旗下化妆师将被鼓励在TikTok上进行化妆教程和产品演示，相关商品可通过应用程序直接购买。选择参与的员工可就其在TikTok Shop促成的销售获得一定比例的佣金。MAC称，首场直播购物节目将从其位于伦敦Carnaby Street的门店播出。

公司希望借助社交媒体购物用户的影响力，为其在英国的230多家独立门店和专柜引流，吸引更多线下客流。

TikTok Shop自2021年进入英国零售市场以来，已成为当地电商领域的重要参与者之一，通过这款视频分享应用触达数百万用户，并将其中部分用户转化为购物者。许多内容创作者在与品牌或零售商合作时，可通过应用内销售的产品获得佣金。

目前，包括马莎百货和森宝利在内的大型零售商已在TikTok Shop平台上销售商品，平台上还聚集了数千家中小企业和品牌。该应用在美妆品类表现尤为突出，平台上的美妆销售在2025年同比增长60%，部分受韩式护肤等趋势带动。

与此同时，应用内购物的普及也引发对冲动消费的担忧，尤其是在经常成为网红营销目标的年轻消费者群体中。

MAC英国及爱尔兰区副总裁兼总经理Sara Staniford表示：“MAC一直由我们的艺术家及其创造的社区驱动。TikTok Shop为我们提供了一种新的方式，来庆祝这种创造力并实时连接美妆爱好者，它让我们的艺术家处于对话的中心位置。”