美国 Meta 于 2026 年 6 月 9 日（当地时间）宣布，将扩大外部企业向 Meta 共享的用户行为数据的使用范围。此前，这些数据主要用于广告个性化；今后，Meta 还会将其应用到 Facebook、Instagram 的信息流内容，以及 AI 回答等非广告内容的个性化展示上。Meta 强调，此次变更并不意味着会新增数据收集，只是改变既有数据的使用方式。
他站与他家应用中的行为数据，也将用于 AI 回答
本次调整涉及的是“其他企业向 Meta 共享的用户活动信息”。Meta 举例称，其中包括用户在其他网站上玩的游戏、购买的商品等。这类数据过去主要用于提升广告投放的相关性。
调整之后，Meta 会把这些信息扩展用于广告以外的体验，例如：
- 个性化推荐出现在信息流中的内容
- 调整 AI 回答的内容和呈现方式
也就是说，不仅广告会被个性化，信息流内容以及 AI 的回复也会基于这些行为数据进行更精细的定制。
Meta 表示，目前每天有 35 亿人使用其应用和服务，公司会为这些用户提供个性化体验。个性化广告不仅有助于用户更容易发现感兴趣的内容，也被 Meta 视为支撑其服务“免费提供”的重要机制之一。
“Meta 技术外的活动”设置将被整合与废止
在此次公告中，Meta 也说明了相关隐私与数据管理设置的调整。
目前，用户可以通过两个设置来管理来自其他企业的活动数据：
- “Your activity off Meta technologies”（Meta 的技术外的活动）
- “Activity from other businesses”（他方企业活动数据）
未来，Meta 不再同时保留两个范围相近的设置，而是：
- 废止“Your activity off Meta technologies”（Meta 的技术外的活动）
- 扩展“Activity from other businesses”（他のビジネスからのアクティビティ）
在扩展后的“他のビジネスからのアクティビティ”设置中，用户可以统一管理 Meta 如何在“广告”和“非广告内容”中使用这些活动数据。Meta 表示，如果用户不允许使用这些数据，公司就不会利用这些信息来展示更具相关性的广告或其他内容。
Meta：并非开始收集新数据
Meta 特别强调，这次更新并不是开始收集新的数据，而是改变“已经由企业发送给 Meta 的信息”的用途。
例如，如果用户最近在网上购买了帐篷，那么在不增加新数据收集的前提下，Meta 可能会据此在 Reels 中向该用户展示更多与露营相关的视频内容。
关于数据使用与管理方式的变更，Meta 计划自公告发布时起的“下个月”起，先在美国及部分其他国家生效，随后逐步扩展到更多国家。目前官方尚未明确说明在日本的具体启用时间。
AI 对话数据也将用于推荐与广告
早在 2025 年 10 月，Meta 就已宣布，将把用户与其生成式 AI 功能的交互内容，用于内容与广告推荐。具体包括：
- 利用用户与 Meta AI 的文本、语音对话记录
- 用于个性化 Facebook、Instagram 上的帖子、Reels 以及广告展示
当时 Meta 表示，这一方针将自 2025 年 12 月 16 日起实施，且适用范围涵盖多项服务。
本次关于第三方行为数据用途的扩展，可以看作是这一趋势的延续：
- 外部企业共享的行为数据
- 用户与 Meta AI 的对话数据
都将被纳入同一套数据利用框架，用于广告投放、信息流推荐以及 AI 回答的统一个性化。虽然这并非新的生成式 AI 功能发布，但清晰地表明了 Meta 正在将广告、内容推荐与 AI 回答整合到更紧密的一体化数据利用体系之中。
