Meta Platforms周五表示，正在推出新的冒充检测工具，并调整Facebook创作者相关规则，以进一步明确平台对“原创内容”的认定标准，同时简化创作者举报冒充者的流程。

根据Meta介绍，公司去年已启动针对垃圾内容和非原创内容的整治行动，重点打击反复使用他人照片、视频或文字的做法。该公司称，此举旨在提升原创创作者内容在信息流中的权重，并压缩AI生成劣质内容及其他低质量帖文的空间，这类内容此前被认为损害了Facebook的整体内容质量和平台形象。

Meta表示，相关措施对Facebook作为创作者平台的定位具有重要意义。公司指出，如果非原创内容和AI生成的低质量内容大量涌现，削弱原创创作者的曝光和变现能力，Facebook对创作者的吸引力将会下降。

据Meta披露，其早期整治举措已在数据上有所体现。公司称，预计到2025年下半年，Facebook上原创内容的观看次数和观看时长将较去年同期大约翻倍。

在打击冒充行为方面，Meta也公布了最新进展。公司称，去年共删除了约2000万个账号，与此同时，针对大型创作者的冒充举报数量同比下降了33%。

在此基础上，Facebook目前正在测试内容保护工具的增强版本。这些工具允许创作者在发现自己的短视频被冒充者发布到Facebook后，通过一个中央仪表盘对相关内容进行标记和处理。Meta表示，即将推出的更新将进一步简化流程，使创作者能够在同一入口集中提交所有相关举报。

Meta同时指出，现阶段这些工具主要针对重复内容进行匹配识别，对未经授权使用创作者肖像的检测能力仍然有限，这一问题尚待进一步解决。

除Meta外，其他平台也在应对AI技术带来的内容管理挑战。本周，YouTube宣布将扩大其AI深度伪造检测工具的适用范围，涵盖政治人物、公众人物和记者等对象。

作为此次调整的一部分，Meta还在更新Facebook的内容指南，以更清晰界定“原创内容”。根据新的表述，原创内容包括由创作者直接拍摄或制作的作品，以及通过混剪其他内容或使用叠加效果形成新表达形式的短视频，例如加入分析、讨论或新的信息等。

与此同时，对创作者作品仅进行轻微编辑或简单重复的内容将被归类为非原创，并在分发上被降权处理。Meta举例称，单纯重新上传他人内容，或仅添加边框、字幕等低价值修改，不足以将该内容与原始来源区分开来，在平台算法中不会被视为原创。