几十年来，居家观看体育赛事主要依赖电视端的单一主转播信号。随着流媒体和移动设备普及，观众的观看方式逐渐转向“多屏并行”，一边看电视一边在手机上观看或补充内容。

在此背景下，时隔二十余年后重新达成合作的NBC与NBA，将新一轮转播合作的重点放在“体验设计”上：在传统电视转播、流媒体平台和移动端并存的环境中，如何在保持经典“NBA on NBC”记忆的同时，为联盟培养新一代球星、文化与粉丝群。

NBC体育协调制片人皮埃尔·穆萨表示，制作团队的核心任务仍然是“记录和报道比赛，并真正呈现这项运动本身”，这与当年制作“NBA on NBC”时的目标一致。但在观赛习惯日益分散的当下，这一任务的实现方式正在发生变化。

“体育消费始终在演变，”穆萨说，“无论是社交媒体、数字平台还是流媒体，我们都需要在观众所在之处与他们相遇。”

Peacock推出移动优先功能Courtside Live

为应对这一变化，NBA与NBC在NBC流媒体平台Peacock上推出一项新的移动优先功能——Courtside Live。该功能与传统主转播并行，为Peacock用户提供前所未有的“制作控制权”：观众可在直播过程中通过滑动切换多个摄像机角度，获得更贴近场边的观赛体验。

NBC环球首席产品官吉姆·丹尼介绍，Peacock在2024年推出竖屏“不可错过的精彩集锦”功能时，已开始系统性思考移动端体验，这为后续构思Courtside Live奠定了基础。

“竖屏视频奠定了基础，并帮助我们在构思Courtside Live时提供了参考，”丹尼说。

在NBC确认与NBA达成新转播协议后，一个跨职能团队开始围绕“下一代粉丝观看体验”进行头脑风暴。丹尼表示，整个设计过程是“从粉丝出发，倒推产品形态”。

Peacock及NBC环球全球流媒体产品与用户体验高级副总裁约翰·杰利回忆，团队提出的核心设想是：如果能在产品中尽可能还原“坐在场边”的感受，会是什么样子。

“去现场看比赛时，你会环顾四周，看到教练、球员入场、队伍列队，”杰利说，“如果我们能把粉丝在现场的这些体验，融入Peacock的产品体验，会怎样？”

在此基础上，产品团队设计出一套多视角方案：观众在电视和手机上观看NBA直播时，可以主动切换不同机位。丹尼指出，习惯在多设备上观看NBA内容的观众通常黏性更高，因此团队希望在电视和移动端同时提供完整的内容组合。

团队在2024年巴黎奥运会转播中获得的经验也被纳入设计考量。NBC和Peacock观察到，观众大致可分为“休闲型”和“狂热型”两类：前者更依赖高质量主转播，后者则倾向于探索更多视角和信息。数据显示，选择多视角观看的观众往往会在该视角停留更长时间。Courtside Live正是基于这一行为模式，为移动端重构多视角体验。

“想想你的移动体验，你在竖屏视频间上下滑动，切换不同应用，”杰利说，“我们看到的行为是，粉丝希望有选项：‘我在看比赛，有精彩瞬间，我想多了解这个球员，或者回看刚才的某个时刻，看看看台上的名人反应。’”

杰利表示，通过让合适的视频内容在合适的时刻更容易触达用户，形成了一种新的观看路径。

“我们认为Courtside有机会做一件真正全新的事：通过多视角，把这种体验带到每个人的手机和电视上，这在此前从未实现过。”

从横屏到竖屏的制作与产品挑战

Courtside Live的测试始于2025年7月金州勇士队参加的NBA夏季联赛。测试初期，团队很快意识到一个关键难题：如何将为电视制作的横屏画面，转化为适合手机的竖屏内容。

丹尼介绍，传统电视制作使用的是16:9横屏画面，而Courtside Live以及所有竖屏视频都必须在这一基础上重新构图。制作团队曾尝试通过“跟踪单个球员”的方式来适配竖屏画面。

“据我了解，制作团队实际上在摄像机两侧贴了胶带，这样摄像师就能持续把某个人保持在画面内，”丹尼说。

最初使用的机器人摄像机并不能满足所需的机位效果，团队随后与供应商重新沟通，寻找具有更多“缓冲空间”的设备，以便在竖屏构图中保留足够信息。

杰利表示，通过与制作团队的反复协作，最终找到了一套能在竖屏中呈现“恰当元素”的方案。

“我们采用了一些日本技术，帮助操作员确保他们传输的直播画面聚焦于最有趣的元素……我们使用多种技术，确保用户在竖屏格式中获得最佳体验。”

在产品层面，导航设计是另一大难点。当前，Peacock用户在手机上观看体育直播时，首先看到的是横屏主转播画面。在这一主画面下方，Courtside Live会呈现多个可选比赛视角的组合。

团队在界面设计时重点考虑了单手操作场景，使滑动切换机位等交互符合用户在移动端的常规使用习惯。

“想想你拿手机的方式，你必须能用拇指轻松导航整个体验，”杰利说，“我们认真考虑如何让切换不同角度变得非常直观，然后利用我们知道用户喜欢的画中画功能。”

在功能丰富度与操作负担之间，Peacock也面临平衡问题。杰利指出，用户希望拥有更多选择，但又不希望被复杂选项淹没。因此，团队在测试阶段将可用性作为重点，尝试通过更清晰的视觉引导降低学习成本。

为此，团队利用技术手段生成更易理解的摄像机视角图标，并通过调整主视角图标样式，帮助观众在主转播与备选视角间切换时始终知道如何“回到原点”。

“最大设计限制是小屏幕，因为空间有限，”杰利说，“你不想让控件妨碍视频观看，但又要让导航非常简单。我认为我们设计的方案很好地解决了这个问题。”

全明星赛首秀与传统转播联动

Courtside Live计划在洛杉矶Intuit Dome举行的第75届NBA全明星赛期间正式上线。为此，团队为期三天的全明星周末安排了五天排练，覆盖名人赛、新星赛、全明星周六的三分球和扣篮大赛，以及周日采用全新“美国对世界”赛制的全明星正赛。

NBA广播与内容管理高级副总裁保罗·本尼迪克特介绍，全明星赛事将由50多台摄像机、20多台超慢动作摄像机以及一台飞行索道摄像机进行拍摄。制作团队的重点是通过这些机位提供更具“电影感”的叙事视角，其中不少视角以往只在全明星周才能看到。

穆萨表示，Courtside Live的独特之处在于部分摄像机直接设置在记分台位置，为用户提供接近场边的视角。

“我可能永远无法坐在场边，但我可以拿起手机，看到那个摄像机角度的画面，”穆萨说。

虽然这些多视角功能主要面向Peacock移动端用户，但穆萨指出，传统电视转播也将从中受益。

“ISO摄像机和场边摄像机将融入正常的传统转播中，”他说。

数据回溯与跨项目延展

NBC和Peacock团队计划在本周末功能首秀后，系统跟踪Courtside Live的使用情况，以评估产品表现并为后续迭代提供依据。

“我们会跟踪每个视角的观看情况，包括观看时长和回访频率，”杰利说，“我们在移动端构建的体验目标之一是频率，因为手机随时在手。观察用户多频繁回归体验，是衡量其吸引力和成为观看习惯一部分的好指标。”

除单个机位的使用数据外，团队还将统计使用Courtside Live的移动用户占比，并将其与此前“不可错过的精彩集锦”功能的表现进行对比，作为评估基准之一。

NBC和Peacock已经在当前冬奥会转播中获得了该技术潜力的早期信号。虽然Courtside Live最初为NBA场景设计，但奥运合作伙伴已将相关技术用于冰球和花样滑冰项目，为观众提供了包括“亲吻与哭泣”区在内的独特视角访问。这一实践显示，该类多视角体验有望扩展至篮球以外的其他现场活动。

“你可以想象这如何应用于其他活动，无论是我们的娱乐活动如梅西感恩节大游行，还是其他拥有多视角的节目，”杰利说，“这将成为一个讨论话题。如果效果良好，我们如何推广？”