英国通信监管机构Ofcom表示，随着短视频等视频应用形态走红，以及用户对过往内容可能带来负面影响的顾虑增加，英国社交媒体用户在平台上的发帖与互动活跃度出现下降。

Ofcom在其年度《成年人媒体使用与态度报告》中指出，目前在社交媒体上发布、分享或评论内容的成年用户占比为49%，低于2024年的61%。同时，愿意探索新网站的比例也从2024年的70%降至56%。

监管机构称，活跃度走低与平台内容形态变化有关。Ofcom高级研究经理Joseph Oxlade表示，TikTok以及Instagram的Reels等视频功能兴起后，一些用户在这些平台上的发布与评论行为少于他们在Facebook等网站上的表现。

Ofcom还提到，用户对“旧帖”可能被重新翻出并影响个人账户、职业前景或声誉的担忧，也是导致减少发帖的重要因素。Oxlade称，越来越多的人担心自己在线发布的内容会长期留存，并在未来生活中产生影响。

报告显示，担心帖子未来可能带来问题的成年用户占比已从2024年的43%上升至去年的49%。Ofcom同时指出，历史互联网帖子曾在现实中引发公众人物尴尬。文中提及的案例包括演员Karla Sofía Gascón：她作为首位公开跨性别身份获得奥斯卡提名的演员，其最佳女主角竞选因涉及伊斯兰教和乔治·弗洛伊德等话题的旧推文而受挫。

除内容留存风险外，Oxlade表示，围绕数据隐私违规的担忧——例如个人信息（包括照片）被滥用——也在影响用户行为。尽管如此，社交媒体使用仍较普遍：89%的成年互联网用户至少使用一个社交媒体平台。上述数据基于Ofcom去年对英国7500名16岁以上人士的调查。

Ofcom还结合其定期访谈的20名成年小组成员的最新反馈称，一些受访者已减少或停止在平台上发帖。52岁的Sheila表示自己已完全退出Facebook，并且“不使用任何聊天应用”；25岁的Brigit则称自己不再经常发帖，只会偶尔分享与家人售票相关的信息。两人的姓名均为保护隐私而作更改。

报告称，虽然部分小组成员已完全停止发帖，但也有人转向使用Instagram Stories等时效性内容，而非发布在个人主页“网格”中的长期内容。Ofcom表示，小组成员对Instagram和Facebook的使用更为有限，有些人更倾向于将平台用于特定目的，例如加入本地在线群组。

在更广泛的网络态度方面，Ofcom周四发布的其他数据显示，认为上网“利大于弊”的成年比例从2024年的72%降至2025年的59%；认为社交媒体应用对心理健康有益的用户比例也从42%降至36%。

与此同时，调查显示人工智能工具的使用在上升。超过一半的英国成年人（54%）表示使用如ChatGPT等AI工具，高于2024年的31%。约八分之一（12%）的人使用该技术进行对话，在25至34岁人群中这一比例升至约五分之一（19%）。

Ofcom称，一些小组成员似乎在无意识中将AI当作人来互动，例如用其寻求恋爱建议或在居家办公时提供陪伴；此外，AI也被用于创意任务，包括撰写婚礼致辞或规划房间布局。