总部位于苏黎世的瑞士运动品牌On正以更高自动化的制鞋工艺与高端产品策略，扩大在全球运动服饰市场的存在感，并在耐克与阿迪达斯等行业巨头主导的赛道中寻求突破。

On近期展示的LightSpray“飞纤维”技术以机器人机械臂喷涂近乎不可见的纤维材料，在高度自动化流程中形成鞋面，用于打造高端运动鞋产品。公司将这一技术视为其长期创新战略的一部分。

在市场拓展方面，On近年通过多项合作提升品牌影响力，包括与前职业网球选手罗杰·费德勒共同开发鞋款，以及与奢侈品牌LOEWE、演员Zendaya、歌手FKA twigs与Burna Boy等开展时尚合作。公司称其在中国市场销售额同比翻倍，美国与欧洲大陆增长同样强劲。本月，On计划在伦敦肯辛顿开设第四家门店。

联合创始人大卫·阿勒曼（David Allemann）在苏黎世总部表示，公司定位为“创新品牌”，并强调其发展着眼长期。他称，On早期的灵感来自苹果与戴森等以设计与用户体验、技术创新见长的品牌。

On由阿勒曼与前麦肯锡同事卡斯帕·科佩蒂（Caspar Coppetti）以及瑞士铁人三项世界冠军奥利维耶·伯纳德（Olivier Bernhard）于2010年共同创立。伯纳德最初希望设计一款既能缓冲长跑冲击、又有助于提升速度的跑鞋，早期原型曾以胶水将软管段粘在旧运动鞋底部。

三位创始人投入约60万英镑积蓄启动业务，首批订购1200双鞋并在跑步赛事上销售，随后获得部分专业零售商订单。2021年，On在纽约证券交易所上市，估值80亿美元（约合59.5亿英镑），筹集近7.5亿美元资金；三位创始人个人净得约1.2亿美元现金并保留大部分股权。公司称今年预计销售3000万双鞋，品牌现值达160亿美元。

在技术研发上，On的LightSpray项目始于2019年。阿勒曼介绍，一名团队成员在设计展上结识学生约翰内斯·弗尔切特（Johannes Furcht），公司随后资助其一年推进概念开发，该设想灵感来自制作万圣节蜘蛛网装饰所用的胶枪。弗尔切特目前在On苏黎世研发团队工作，该团队由来自90多个国家、具备多行业背景的数百名研发与技术专家组成，并将部分研发重点放在2028年洛杉矶奥运会相关产品上。

市场研究机构GlobalData数据显示，On目前在约4500亿美元的全球运动服装市场中份额约为1%，但增长迅速。On定位高端，鞋类价格约从120英镑起（不含季节促销），最高可达495英镑；对比之下，耐克价格区间为60至290英镑，阿迪达斯为40至450英镑。

尽管生活成本上升对高端消费构成压力，On预计今年销售额将增长三分之一以上，达到近30亿瑞士法郎（约合28亿英镑）。公司表示，其在英国及其他欧洲国家的跑鞋市场份额约为五分之一。

竞争格局方面，GlobalData数据显示，耐克约占全球运动服装市场14%，阿迪达斯约9%。On规模约为耐克的十分之一。行业人士指出，近年来两大巨头均面临挑战，为On、Hoka以及重新走强的品牌（如新百伦、现属ASICS的鬼冢虎）提供了竞争空间。

不过，On也遭遇产品争议。去年公司在美国面临集体诉讼，部分客户称其鞋款会发出“吵闹且尴尬的吱吱声”。相关产品为采用孔洞结构、主打“云端跑步”体验的CloudTec跑鞋，并因噪音问题在社交媒体受到批评。On表示不对正在进行的法律事务发表评论。

在新品方面，On的无鞋带跑鞋Cloudboom Strike LS由苏黎世9台机器人制造，售价310英镑，已吸引跑步爱好者关注。肯尼亚选手海伦·奥比里（Hellen Obiri）今年赢得纽约马拉松冠军、去年夺得波士顿马拉松冠军，并穿着该鞋获得巴黎奥运会铜牌。

制造布局上，On表示其苏黎世车间目前仍由人工监控并完成最后工序，机器人数量少于人类员工；公司大部分鞋类仍在亚洲传统工厂生产。On计划今年开设首家以机器人为主导的工厂，生产更易获得的鞋款。公司称，该鞋款鞋面可由近一英里长的热塑性聚氨酯单丝在约三分钟内制成，而传统鞋款通常需要多人耗时数小时完成。

On称新工厂选址尚未确定，但将靠近主要零售市场，长期目标是在每个大陆设厂。阿勒曼表示，本地制造在可持续性方面具有优势，可减少跨洲运输，同时也有助于提升市场响应速度、根据需求更快生产。

在可持续目标上，阿勒曼称LightSpray鞋款的碳足迹比普通运动鞋低75%，与公司打造更可持续、可回收装备的方向一致。

零售网络扩张同样是On的重点。公司表示，伦敦新店开业后，英国首都将成为其最大零售中心，未来计划在伦敦开设最多七家门店。On目前在全球拥有60家门店，并计划在电商增长的同时，每年新增最多25家门店。阿勒曼称，公司希望门店不仅承担销售功能，也成为跑步俱乐部等社区活动的起点。