在去年10月迅速登上美国 App Store 免费应用榜首后，OpenAI 推出的 AI 视频生成应用 Sora 近期增长势头减弱，下载量和用户付费均出现明显回落。

下载与收入连续两月下滑

市场情报机构 Appfigures 的数据显示，2025年12月，Sora 的下载量环比下降32%。这一表现出现在通常被视为移动应用旺季的假期期间，当时消费者往往会在新设备上安装更多应用和游戏。

进入2026年1月，Sora 下载量继续走弱，环比再降45%，约为120万次。Appfigures 指出，消费者支出同样承压，1月的应用内支出较前一个月下降32%。

截至目前，Sora 在 iOS 和 Android 平台的累计下载量约为960万次，累计消费者支出约为140万美元。其中，美国市场贡献约110万美元，其次为日本、加拿大、韩国和泰国。

从月度表现看，Sora 在2025年12月录得约54万美元的支出高点，而本月用户支出已回落至约36.7万美元。

OpenAI 尚未就相关数据和应用表现的变化作出回应。

早期登顶后热度减退

Sora 由 OpenAI 的视频生成模型 Sora 2 提供技术支持。应用在 iOS 平台上线首日安装量即突破10万次，当时仍采取仅限邀请的使用模式。随后，Sora 很快登上美国 App Store 免费应用榜首，并以快于 ChatGPT 的速度突破100万次下载。彼时，该应用仅在 iOS 平台提供且仍需邀请码，被视为其早期表现亮眼的原因之一。

不过，自移动端发布后的数周内，Sora 的吸引力开始减弱。根据 Appfigures 的排名数据，目前 Sora 已不在美国 App Store 免费应用总榜前100名，最新排名为第101位，在“照片与视频”分类中的最高排名为第7位。在美国 Google Play 商店，Sora 在免费应用总榜中的排名为第181位，表现更为靠后。

Appfigures 表示，现有数据尚不足以说明该应用“已死”，但连续下滑的趋势引发市场关注。

产品形态与功能特点

Sora 被定位为带有 AI 元素的视频社交应用，其产品形态被部分业内人士类比为“带生成式功能的 TikTok”。用户可通过文本提示生成短视频，并可选择将自己或朋友的形象作为视频主角。生成的视频可以被其他用户二次创作和再混剪，并支持添加音乐、音效和对话等内容，以丰富场景表现。

不过，从当前使用情况看，并非所有用户都愿意允许他人——即便是熟人——使用自己的肖像生成 AI 视频。在缺少大量熟悉面孔、且商业知识产权使用受到限制的情况下，用户对该应用的新鲜感正在减弱。

竞争与版权策略调整

Sora 面临来自多方的竞争压力。报道提到，谷歌的 Gemini，尤其是其 Nano Banana 模型，推动了 Gemini AI 应用的下载增长；同时，Meta AI 推出的 AI 驱动 Vibes 视频功能，也在2025年10月期间带动其应用安装量上升，而这一时间段与 Sora 早期走红大致重合。

在内容合规方面，OpenAI 此前在 Sora 的版权管理上也经历了调整。最初，公司曾告知好莱坞制片厂和经纪机构，如不希望其知识产权被用于 Sora，需要主动选择“退出”。这一做法引发部分制片厂不满。但在缺乏严格版权控制的阶段，用户可以利用海绵宝宝、皮卡丘等热门角色生成视频，这一现象在一定程度上推动了应用的早期采用。

为回应好莱坞方面的关切并降低潜在法律风险，OpenAI 随后将策略从“选择退出”改为“选择加入”，并在应用内加强了相关限制。

上个月，OpenAI 宣布与迪士尼达成协议，允许用户在 Sora 中使用迪士尼旗下角色生成视频。与此同时，部分此前使用相关角色制作的低俗内容也引发外界关注。尽管限制有所放宽，但从 Appfigures 的数据看，这一合作目前尚未在安装量或消费者支出上体现出明显提振。

前景仍待观察

Sora 2 发布时曾被部分市场声音称为“社交媒体颠覆者”和“AI 版 TikTok”。在经历快速攀升后，应用当前正处于热度回调阶段。未来其表现是否会因更多版权合作或新功能推出而出现变化，仍有待后续数据验证。