AI 搜索引擎服务商 Perplexity 正在分阶段取消其在 AI 搜索结果中引入的广告。英国经济媒体《Financial Times》（FT）于 2026 年 2 月 18 日（当地时间）报道了这一消息。报道称，Perplexity 内部担心广告会削弱用户对 AI 回答的信任，这一顾虑成为调整方针的主要原因。

Perplexity 于 2024 年 11 月开始在 AI 搜索中试验性导入广告。当时公司将其定位为“实验”，目的在于验证用户体验和未来的变现模式。根据报道，这些广告并非直接插入到回答正文中，而是以明确标注为赞助内容的形式出现，例如带有赞助标签的后续追问（follow-up question）等。

FT 称，在试验运行一段时间后，Perplexity 逐步缩减广告投放规模，并最终决定彻底退出这一模式。管理层认为，一旦页面上出现广告，用户就可能开始怀疑：当前给出的答案究竟是基于信息质量的“最佳回答”，还是在某种程度上受到了商业利益的影响。对于以搜索和回答生成为核心的 AI 服务而言，答案的准确性、公正性与中立性是产品价值的基础，因此如何与广告共存需要极为谨慎的权衡。

在商业模式上，Perplexity 一直以订阅制为主轴进行布局。在免费版本之外，公司提供可使用更高性能模型和附加功能的付费方案，从一开始就并未将广告作为主要收入来源。FT 报道指出，目前 Perplexity 没有重新回到广告模式的计划。

围绕 AI 服务的变现路径，业界正在探索两条主要路线：一是将广告嵌入产品体验中，二是以订阅、按量计费等付费模式为核心。尤其在承担搜索与问答功能的生成式 AI 领域，如何在保证信息可信度的前提下引入商业元素，始终是争论焦点。

从 2024 年 11 月启动广告实验，到一年多后明确转向“信任优先”的策略，Perplexity 的这一调整，凸显了 AI 搜索企业在商业化与公信力之间的取舍。随着 AI 搜索市场持续扩张，各家公司将选择怎样的盈利模式、如何处理广告与信任的关系，仍将是外界关注的重点。