Snap正加快从单一广告模式向多元化收入结构转型，在订阅服务和硬件产品上加大投入。公司最新公布的季度财报显示，这一转型目前带来一定增量，但用户规模和未来营收前景仍面临压力。

营收与盈利双双提升

财报显示，Snap第四季度营收为17亿美元，同比增加10%。公司每用户平均收入（ARPU）由上年同期的3.44美元升至3.62美元。净利润则从去年同期的900万美元增至4500万美元。

公司表示，付费订阅服务Snap+仍是重要收入来源之一。该服务于2022年推出，截至最新季度，订阅用户同比增长71%，达到2400万。

日活用户略有回落

在用户数据方面，Snap平台的日活跃用户（DAU）在本季度出现小幅下滑，由上一季度的4.77亿降至4.74亿。财报指出，用户流失主要集中在北美和欧洲，其他地区的用户数量则略有增长。

据路透社报道，Snap预计今年第一季度营收将低于此前分析师预期。公司将此归因于来自Facebook、Instagram和TikTok等平台的竞争加剧，对其广告收入形成压力。

推进订阅与存储收费尝试

在周三的财报电话会议上，首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）重点介绍了公司在新业务上的探索。他提到，Snap近期尝试对Memories存储功能收费。该功能允许用户保存和存储快拍，公司希望通过此类增值服务拓展非广告收入来源。

智能眼镜Specs将面向大众推出

斯皮格尔同时披露，Snap计划在今年晚些时候推出新一代智能眼镜Specs，面向大众市场销售。自2019年以来，公司尚未发布面向公众的增强现实眼镜版本。为推动相关硬件研发，Snap近期成立了专注于眼镜业务的新子公司Specs Inc.

斯皮格尔在电话会议上表示，公司对增强现实的长期构想“超越了智能手机”，希望未来的计算形态更加自然、具备情境感知，并能无缝融入现实世界。他称，为Specs打造“强有力的独立品牌”十分重要，因为这一硬件产品可能吸引“与Snapchat核心用户群不同的受众群体”。

不过，关于Specs的具体市场策略仍在酝酿之中。斯皮格尔称，公司“距离发布非常接近”，当前重点是确保首发顺利并交付“卓越的产品”，在此之后，Snap在如何进一步利用这一硬件平台方面仍保留较大灵活性。