Spotify与饮料品牌Liquid Death近日宣布合作推出一款造型特殊的无线蓝牙音箱——“永恒播放列表骨灰盒”，外观仿照火葬骨灰盒设计，被双方形容为一次跨界营销尝试。

据介绍，这款产品并非真正用于盛放骨灰，而是作为收藏品限量发售，仅在美国市场推出150个，定价为495美元。产品尺寸约为7英寸×11.4英寸，音箱组件被集成在骨灰盒盖内部。

Spotify在相关博客文章中称，这款产品被定位为“全球首款音乐流媒体骨灰盒”，希望通过这一形式让“死亡变得不那么无聊”。公司在文中写道：“生活需要音乐，来世也需要音乐。这就是为什么Spotify与Liquid Death合作，打造了永恒播放列表骨灰盒——全球首款无线音箱，旨在将你的音乐带到前所未有的地方。”

购买者可在获得骨灰盒后，通过回答“你的永恒氛围是什么？”、“你最常用的鬼魂声音是什么？”等问题，在Spotify平台上生成个性化“永恒播放列表”。Spotify表示，将结合用户的回答及其历史收听记录生成定制播放列表，并可同步至骨灰盒音箱，同时支持与亲友分享。

尽管Spotify尚未推出自有品牌的智能音箱硬件，但公司近年来多次与其他品牌合作涉足实体设备。2022年，Spotify与宜家联合发布了配备Spotify Tap功能的便携式蓝牙灯音箱。此外，Spotify曾推出车载娱乐设备“Car Thing”，但该产品随后已停止销售。

对于合作方Liquid Death而言，此次骨灰盒音箱是其一系列极端风格营销活动的延续。该品牌此前曾推出真人大小的雪人棺材造型冷藏箱等产品。据报道，这款冷藏箱曾吸引逾800名竞拍者参与竞拍，最终成交价为68,200美元。

业内观察人士认为，无论外界将“永恒播放列表骨灰盒”视为营销噱头、幽默尝试，还是具有争议的创意，这一产品展示了品牌在争夺消费者注意力方面持续探索非传统路径的趋势。