瑞典音乐流媒体平台Spotify公布的最新季度数据显示，其用户规模在上季度创下新高，公司将这一表现主要归因于年终“Wrapped”活动以及免费广告支持层新增功能的推动。

根据公司披露的数据，第四季度Spotify新增月活跃用户3800万，创下单季新增纪录，使月活跃用户总数增至7.51亿，同比增加11%。同期付费订阅用户增长10%，达到2.9亿。

Spotify表示，年度“Wrapped”活动在本季发挥了重要作用。该活动为用户汇总个人年度收听数据和听歌亮点。据公司介绍，本季“Wrapped”活动吸引了超过3亿活跃用户参与，并在56种语言的社交媒体平台上产生了约6.3亿次分享。

财务方面，Spotify本季度营收为45.3亿欧元（约合53.9亿美元），较上年同期增长约7%。公司称，营收增长主要来自订阅收入8%的增幅。与此形成对比的是，广告支持业务收入同比下降4%，至5.18亿欧元（约合6.166亿美元）。

作为投资者关注的关键指标，Spotify本季度毛利率提升了83个基点，达到33.1%，创下公司历史新高。公司将毛利率改善部分归因于播客和音乐广告销售业务的增长。

这一业绩公布之际，Spotify管理层架构出现调整。公司联合创始人Daniel Ek将由新任联合首席执行官Gustav Söderström和Alex Norström接替掌舵。两位高管将负责管理一个业务范围已远超最初音乐流媒体定位的平台。

Spotify最初以音乐流媒体服务起家，目前业务已扩展至播客、有声书以及实体书店等领域。公司在应用内推出音乐视频和视频播客，并通过增加群聊等社交功能以及分享正在收听内容等方式，强化用户留存。用户还可以通过平台预订演唱会门票，或在应用中了解歌曲背后的创作故事。

在产品功能方面，Spotify近年来引入多项人工智能相关工具，包括AI DJ和AI生成播放列表，并允许用户排除不希望被推荐的曲目，以进一步提升个性化收听体验。

盈利能力则是公司近年的重点方向之一。Spotify通过上调美国和欧洲市场的订阅价格，推动盈利表现改善。同时，为吸引更多用户从YouTube Music和Amazon Music等竞争对手转移，公司在免费广告支持层增加了新功能，允许用户搜索并选择想要收听的具体歌曲。

展望当前季度，Spotify预计月活跃用户将增至7.59亿，付费订阅用户将达到2.93亿。