苹果iPhone长期以来以高端硬件、简洁软件体验以及“用户而非广告商才是客户”的产品感受建立口碑。但随着苹果在自家应用与App Store内持续增加广告投放，部分用户与外部观察人士认为，这一定位正在被削弱，iPhone的使用体验也因此出现变化。 App Store广告位扩张更为显著 苹果广告策略变化最直观的体现集中在App Store。根据更新后的App Store相关文档，苹果正在扩展搜索广告展

苹果表示，其服务业务在最新财年创下纪录，App Store、Apple Music、Apple TV及Apple Pay等多项服务实现显著增长。