苹果iPhone长期以来以高端硬件、简洁软件体验以及“用户而非广告商才是客户”的产品感受建立口碑。但随着苹果在自家应用与App Store内持续增加广告投放，部分用户与外部观察人士认为，这一定位正在被削弱，iPhone的使用体验也因此出现变化。

App Store广告位扩张更为显著

苹果广告策略变化最直观的体现集中在App Store。根据更新后的App Store相关文档，苹果正在扩展搜索广告展示方式：赞助结果不再局限于搜索顶部的单一位置，而是增加为多个广告位，并可能穿插在原本的自然搜索列表中。苹果在面向开发者的表述中将其描述为提供“更多机会”，但也使得推荐内容与付费推广之间的边界更不易区分。

独立分析认为，苹果正在App Store内构建更为“多触点”的广告环境，赞助应用不仅出现在搜索结果中，也开始进入过去更偏“策划”属性的展示区域。另有对苹果App Store广告计划的解析称，这是自付费列表推出以来的重要调整之一，多个新广告位自3月起推出，并扩展至英国、日本等市场。

用户反馈分化，部分长期用户表达不满

多年来，iPhone用户常将iOS界面“更简洁、广告更少”视为相较Android的优势之一。随着App Store广告位增加，相关讨论在社区与论坛中升温，有用户表示“苹果和谷歌之间的一个大区别曾经是没有广告”。也有讨论指出，广告业务利润可观，但若扩张过度可能对品牌造成冲击。

在一则围绕App Store“被更多广告覆盖”的讨论中，相关帖文获得531个赞成票与217个反对票，显示用户态度明显分化。另有分析提到，从2026年起App Store可能“被更多广告覆盖”，并与苹果在更新指导中确认将“开始在搜索中展示更多”赞助位的表述相呼应。

广告扩张与隐私叙事之间的张力

苹果近年来持续强调iPhone的“隐私优先”定位，并推出应用追踪透明度（App Tracking Transparency，ATT）功能，要求应用在跨服务追踪用户前必须征得同意。该功能近期在法国遭遇重大法律挑战后，法院确认苹果可以继续保留相关提示。报道显示，苹果对法院决定表示欢迎，并重申将继续支持强有力的隐私保护。

与此同时，欧洲监管机构也在审视这一隐私框架是否可能在苹果构建自身广告网络时带来不公平优势。有报告警告称，若被认定扭曲竞争，监管审查可能迫使苹果禁用这一隐私功能。外部分析还指出，苹果正在打造依赖用户在其生态系统内行为数据的封闭式广告体系，在强调隐私的同时扩大基于自家服务内行为的广告定向能力。

从App Store调整延伸至更广泛的广告布局

外界普遍认为，App Store的变化并非孤立动作，而是苹果将其庞大装机基础转化为广告平台的一部分。有分析将苹果广告业务形容为“沉睡的”但盈利能力强，并指出内部激励可能使其难以放弃相关收入。此前亦有报道援引业内人士观点称，竞争对手可能处于劣势，除非苹果被限制利用平台控制权偏袒自家广告产品。

在产品层面，苹果已在搜索广告中增加多个新广告位，包括自然结果之前与之后的额外赞助展示。围绕2026年的变化概述也指出，过去搜索结果通常仅在顶部显示一个赞助应用，但这一模式可能发生改变。相关报道认为，这些调整可能重塑用户发现应用的方式，并使App Store从相对中立的分发渠道转向更密集的广告环境。

广告争议亦延伸至品牌声誉层面

除产品体验外，广告策略也被认为与苹果的品牌声誉相关。此前一则iPad Pro广告因画面呈现“液压机碾压乐器和创意工具”的隐喻引发反弹。报道显示，苹果CEO蒂姆·库克在周二分享该广告后，公司随后道歉，市场营销主管承认该广告“未能达到预期”。另有分析认为，这一事件反映的不仅是广告内容问题，也涉及公众对苹果品牌形象的观感变化。