新百伦年度营收增19%至92亿美元 借“老爹鞋”与性能鞋抢占耐克份额
新百伦披露，其2025年营收同比增长19%至92亿美元，自2020年以来累计增长约180%，在耐克调整直销策略、市场份额承压之际加速扩张。公司强调通过高端定位、控制折扣与渠道布局，以及同时发力街头风格与性能鞋，实现多区域、多品类增长。
新百伦的“挑战者”打法：在巨头夹缝中打造精品体育品牌
在耐克等巨头主导的运动鞋市场，新百伦通过“小而精”的运动员阵容、强调独立性的品牌策略以及与代言人的深度协作，试图在保持高速增长的同时维持其“挑战者品牌”的定位。
