你可能因漫威电影《雷神3：诸神黄昏》或奥斯卡获奖影片《乔乔兔》认识导演兼演员Taika Waititi。但在长片之外，他长期活跃于广告领域，参与创作了多支Old Spice广告、新西兰2010年代初期的公益广告，以及多支在美国超级碗期间播出的标志性广告。

从职业生涯早期起，在短片创作与表演工作之间，Waititi一直保持着稳定的广告拍摄节奏，合作对象既包括新西兰运输局等本地机构，也包括三星等国际品牌。随着他在好莱坞的项目不断增多，广告拍摄始终是其创作输出的一部分。

2025年，Waititi在同一届超级碗上执导了三支不同广告。今年，他再次回到这一美国收视最高的体育赛事，为百事可乐拍摄新作。Waititi表示，他持续参与超级碗广告，与他数十年来坚持拍广告的原因一致——这能让他的创作保持活跃。

他形容这种关系时说，从个人角度看，他把广告拍摄当作自己的“电影制作健身房”。

百事可乐新超级碗广告

在2026年超级碗上，Waititi为百事可乐执导了一支名为《选择》（The Choice）的广告，配乐选用皇后乐队的《I Want to Break Free》。这支广告延续了百事可乐长期以来以轻松方式调侃其主要竞争对手可口可乐、突出自身口味优势的传统，并将可口可乐最具辨识度的象征之一——北极熊——置于故事中心。

Waititi表示，他从小就看到两大品牌之间的“可乐大战”广告，因此这次参与对他而言“非常有趣”，因为这是两家公司之间“标志性的关系”。他透露，以北极熊为主角的创意在他加入项目前已经确定，他在项目中的主要职责是帮助确定整体基调、保持叙事连贯，并确保广告“有趣且值得观看”。

可口可乐的北极熊形象早在1922年就出现在其广告中，并多次出现在广受欢迎的圣诞广告里。在《选择》中，这只北极熊通过盲测发现自己更偏爱百事可乐而非可口可乐。广告中，它因此走进心理咨询室（心理医生由Waititi本人出演），最终“挣脱”与可口可乐的关联，转而享用百事可乐。画面中还出现了一个场景，刻意模仿去年夏天在网络上广泛传播的Coldplay亲吻摄像机的片段。

广告拍摄如何塑造Taika Waititi

在Waititi成为全球知名导演之前，他以风格巧妙、略带荒诞的广告作品在业内获得关注，这些项目在无形中塑造了他的创作风格，并对其后来的长片作品产生影响。

2008年，他为速食品牌Pot Noodle执导了一系列广告，其中包括一支名为《茄子烤肉饼说唱》的超现实主义广告，松散取材自Eminem风格，以说唱形式讲述希腊烤肉饼的故事。2011年，他为Sour Patch Kids拍摄了一支说唱视频，并为Cadbury制作了一支水下抒情广告。

他在广告领域的首次重大突破，是为NBC执导2012年超级碗广告《人类兄弟会》（Brotherhood of Man）。该广告汇集了当时出演《办公室》《公园与游憩》等节目的演员，并由当时主持《学徒》的唐纳德·特朗普客串。由于制作过程复杂，这支广告在当时引发了大量幕后报道。

回忆这次经历时，Waititi提到，最令他印象深刻的是能走进那么多不同的电视节目片场，与众多演员合作。他笑称，对于具体与谁合作过，“就不细说了”。

在此后的一段时间里，Waititi暂别超级碗广告，但继续拍摄其他高知名度作品，包括2014年为新西兰航空制作、受《指环王》启发的安全演示视频《史上最史诗安全视频》，由伊利亚·伍德出演；以及2018年为Old Spice拍摄的一系列广告。

到2025年重返超级碗导演席时，Waititi已经获得奥斯卡和格莱美奖项。他在那一年执导的广告包括一支情感色彩浓厚的乐事薯片广告、两支由摩根·弗里曼出演的Homes.com短片，以及一支由类人海豹担纲的山露广告，这些作品在当季广告中获得广泛好评。

对Waititi而言，广告导演并非简单的副业，而是推动其职业发展的工具。在大型电影项目之间的空档，他通过广告拍摄测试新的笑料，尝试角色设定，实验视觉特效，并探索不同的摄影和灯光手法。如果他认为某些广告中的创意“确实不错”，就会考虑在未来的电影中加以运用。

他将这种工作形容为在一个创意空间中“玩耍”，并表示，相比长片，广告对他来说风险更低，更像是一个“游乐场”或“宽敞的沙坑”。