1996年，宝可梦以两款视频游戏、一个可探索区域和151只可捕捉训练的宝可梦起步。近30年后，这一系列在游戏、卡牌和影视等多个领域持续扩张，相关产品热度不减。

最新主线游戏《宝可梦朱》《宝可梦紫》在发售后三天内合计售出1000万份。宝可梦集换式卡牌游戏在2024年至2025年间印制了1020万张新卡。整个系列目前已拥有1025种宝可梦，覆盖逾百款视频游戏，其中包括移动游戏《宝可梦GO》；该游戏被描述为史上收入最高的移动游戏之一。2019年，电影《大侦探皮卡丘》将这一IP带上好莱坞大银幕。

在系列不断扩展的同时，早期版本仍被视为新老玩家进入宝可梦世界的重要入口。围绕这种怀旧情绪，Target宣布与宝可梦合作推出官方授权限时系列。该系列于周三公布，是宝可梦30周年纪念活动中唯一与美国零售商的合作项目，计划于5月起在Target渠道发售。

Target希望借此吸引粉丝进店，提振业绩。公司披露，2025年其净销售额同比下降1.7%，同店销售额同比下降2.6%。

聚焦首代关东地区与90年代美学

此次“宝可梦×Target”系列涵盖100多款独特商品，类别包括服装、家居用品、科技配件和包袋等。Target表示，从项目启动之初，团队就将“最忠实粉丝”的需求作为设计出发点，参与者包括公司市场营销副总裁以及系列代言人、歌手乔·乔纳斯等宝可梦爱好者。

Target市场营销副总裁吉吉·格拉（Gigi Guerra）表示，在将近30年的内容压缩为一个零售系列时，团队选择回到品牌起点，所有新品均以初代游戏《宝可梦红》《宝可梦蓝》中的宝可梦为基础。

她称，团队在构思时不断自问：“如果回到1996年，会看到什么？”答案被界定为关东地区和最初的151只宝可梦。由此，系列在产品和宣传上均采用90年代风格：红、蓝、黄三色贯穿整体设计，包装细节参考了全息宝可梦卡牌的视觉效果。

Target还与多个带有90年代记忆点的品牌合作，强化复古氛围。例如，为宝可梦卡牌设计的Trapper Keeper文件夹、用于收纳宝可梦周边的Caboodle工具箱，以及象征关东地区的Starter夹克。格拉表示，这款夹克被团队视为“收藏者必备”，并提到其口袋内侧隐藏了宝可梦符号等细节设计。

该系列将分两批上市：首批产品将于5月2日在实体门店发售，5月3日在线上渠道上架，其余商品计划于6月推出。格拉称，希望这一系列能够与不同阶段加入宝可梦圈层的消费者产生共鸣。

她表示，无论玩家从何时、以何种方式接触宝可梦，“大家都知道并喜爱那份第一代的怀旧情怀”。

由内部粉丝主导设计与营销

Target称，其顾客中每18人就有1人以某种形式购买宝可梦产品。如何在庞大粉丝基础上进行精准营销，被视为此次合作的一大考验。

创作者经济分析师兼动漫专家本·伍兹（Ben Woods）指出，粉丝群体“并不仅仅是一个数字”，而是拥有自身细微差别、内部笑点以及关键人物和受尊敬角色的社群。他认为，如果品牌对社区的投入显得流于表面，容易被视为“讨好”行为，引发目标受众反感。

为避免这一情况，Target在项目初期即决定由真正的宝可梦粉丝主导系列设计。格拉本人通过与孩子一起玩《宝可梦GO》进入宝可梦世界，自称是家中最大的宝可梦粉丝，并表示每年都会参加宝可梦大会，常以自己喜爱的妖精属性进化型宝可梦仙子伊布的角色装扮亮相。

除她之外，约20名Target员工也参与了意见反馈。格拉形容，团队在总部“像玩传话游戏一样”汇总信息，形成内部意见板和筛选机制，用于决定产品、配色以及出现的宝可梦角色。

她表示，这种内部视角使系列中充满了面向资深玩家的细节设计，例如印有热门水属性宝可梦的盲盒水瓶，以及以151只宝可梦为元素的拼图等。

在营销层面，Target同样选择由粉丝出镜。代言人乔·乔纳斯被介绍为终身宝可梦粉丝，以直播开箱宝可梦卡牌而知名，并在身上纹有原始151只宝可梦中编号150的梦幻图案。格拉称，对乔纳斯而言，此次合作是“从小到大的一个圆满时刻”，并预告其后续将推出更多与宝可梦相关的内容。

宣传活动还邀请多位宝可梦内容创作者参与，包括Sydeon、PhillyBeatzU、Stephosaurawr和Aspen等。他们在宣传物料中展示了蝴蝶形发夹、鲤鱼王背心以及印有精灵球图案的踢球等产品。

格拉表示，自己在Target工作已逾十年，“能够参与宝可梦合作”是她长期以来的期待。她希望，这一由粉丝深度参与打造的系列，能够在限时发售期间吸引核心玩家和更广泛消费者走进Target门店和线上渠道。