YouTube正加快在电视端的产品布局，试图在客厅这一场景中推动更多互动式视频观看，覆盖直播、Shorts等多种内容形式。近期多项招聘信息及合作动向显示，该平台正在系统性构建其电视战略。
电视端成重点场景
根据eMarketer提供给TechCrunch的数据，预计到2026年，美国连接电视（CTV）在YouTube整体观看时间中的占比将超过44%，高于2022年的约41%。随着更多用户转向电视大屏，YouTube将“客厅”体验提升为产品和技术投入的重点方向。
多条近期发布的职位信息显示，YouTube在产品、设计和工程等多个职能上集中招聘与电视端相关岗位，重点围绕直播、电视端Shorts以及订阅功能等领域。这些岗位被描述为旨在提升用户在最大屏幕上的参与度。
推进直播与Shorts互动功能
从职位描述来看，YouTube计划在电视端强化多种互动能力，包括直播观看时的聊天、赠礼以及多设备控制等功能。同时，公司希望让电视端的Shorts体验更具互动性和社区属性。
部分岗位强调，要打造创作者与观众之间的实时共享直播体验；另一些岗位则聚焦与连接电视和流媒体设备厂商的合作，以扩大YouTube在电视端的分发覆盖。此外，还有职位涉及与媒体合作伙伴及YouTube Primetime频道等产品协作，被视为扩展YouTube电视产品组合的一部分。
扩张班加罗尔工程中心
招聘信息显示，相关岗位分布在美国和印度两地。多条职位公告提到，YouTube计划扩展位于班加罗尔的YouTube Live工程中心，该中心将专注于为客厅场景现代化直播技术。
这一布局与YouTube近期在电视端推出的新功能相呼应。公司已在电视端上线AI语音搜索，并开发第二屏“电视伴侣”功能，允许观众通过手机与电视上的视频进行互动。据The Verge报道，YouTube还推出了全天候线性流媒体“Stations”。
上个月，YouTube与国际足联（FIFA）达成合作，围绕2026年国际足联世界杯提供其所称的跨设备“沉浸式”观看体验。报道援引数据称，随着平台在电视端的影响力上升，YouTube目前约占所有电视观看的12.5%。
互动电视仍存挑战
尽管YouTube在电视端的覆盖持续扩大，如何在大屏上提升互动性仍被视为一项难题。与移动端和桌面端相比，电视端的用户参与度长期偏低。
eMarketer电视与流媒体高级分析师Ross Benes表示，观众与电视屏幕的互动方式不同于手机，操作相对笨拙。他指出，电视上的互动功能迄今仍属小众，对整体观众行为的影响有限。
在他看来，YouTube在市场中的位置可能为其在电视端尝试新格式提供一定空间。Benes对TechCrunch表示，YouTube介于社交平台和传统流媒体服务之间，并持续拉开与两者的距离，“YouTube不仅领先一个类别，它本身就是一个独特的类别”。
目前，YouTube能否在保持电视端观看优势的同时，显著提升互动观看程度仍有待观察，尤其是在大屏端用户行为与移动端存在明显差异的背景下。
YouTube未就相关问题的置评请求作出回应。
