2026年世界杯即将在北美开赛，赛事预计将吸引全球球迷赴美、加、墨观赛。不过，来自旅游和酒店行业的最新迹象显示，这一轮需求并非在所有主办城市同步升温，而更像是一场对各地定价能力和资源配置的逐一检验。

Sojern总裁Jay Wardle表示，从目前掌握的数据看，“需求是真实且积极的，但并未均匀分布在各主办城市”。

航班预订冷热不均

根据Sojern的航班预订数据，大多数美国和加拿大主办城市在世界杯期间的机票预订量较上年同期有所增长，其中休斯顿和达拉斯增幅居前。达拉斯-沃斯堡地区预订量同比增长约10%，休斯顿增长近13%。迈阿密和纽约的增幅接近8%。

但并非所有城市都出现同样趋势。数据显示，西雅图在赛事期间的航班预订量较去年同期下降近21%。墨西哥的三个主办城市预订表现也落后于去年同期。

本届世界杯将于周四在墨西哥城揭幕，赛事持续至7月中旬，决赛将在新泽西州东卢瑟福的纽约新泽西体育场（MetLife体育场）举行。赛事规模为历届之最，共有48支球队、104场比赛，分布在美国、加拿大和墨西哥多座城市。

国际足联预计，本届世界杯可能为美国国内生产总值（GDP）贡献高达172亿美元。但德意志银行测算，即便赛事吸引120万名国际球迷赴北美观赛，考虑到美国经济体量，整体经济影响仍相对有限，若达到国际足联估计水平，短期内对美国GDP的拉动约为0.05%。

酒店与短租：收益或将高度分化

业内预期，与赛事相关的财务收益将在城市之间以及不同类型的旅游企业之间呈现不均分布。

Airbnb表示，预计本届世界杯将成为公司有史以来表现最好的体育赛事，有望超过2024年巴黎奥运会。公司认为，家庭和团体出行对更大空间及更低人均成本住宿的需求，将推动短租业务增长。

停留时间也是一大看点。Sojern数据显示，超过四分之三的世界杯旅客计划在目的地停留6至12晚，这为酒店和短租平台带来更长的入住周期。

万豪国际集团首席执行官Tony Capuano在接受CNBC采访时表示，从夏季预订模式来看，公司对世界杯带来的影响“非常乐观”。他称，万豪在美国的世界杯主办城市和非主办城市都看到了“非常强劲的需求模式”，并预计世界杯将使万豪在美国市场的每可用客房收入（RevPAR）提升约40个基点。

Capuano表示，凭借全球布局、品牌认知度和会员奖励体系，万豪在承接大型体育赛事方面具有经验优势。他指出，国际足联此前预留的房间配额部分被释放在预期之内，目前的预订情况“完全符合”万豪的内部预测。其认为，更大的不确定性在于淘汰赛阶段，届时不同国家队晋级情况可能对旅行需求产生影响。

Hard Rock International董事长兼Seminole Gaming首席执行官Jim Allen则表示，南佛罗里达地区已经感受到世界杯相关的需求。根据他的说法，迈阿密地区超过一半的比赛门票由当地居民购买，其余由外地游客购入。Allen认为，迈阿密与中美洲和南美洲的紧密联系，以及当地成熟的旅游基础设施和足球文化，正在支撑相关需求。

他表示，世界杯已经为Hard Rock带来高端国际客流，公司接待了来自多个大洲的客人，其中部分为首次入住Hard Rock旗下物业。Allen还称，与赛事相关的赌场投注已超过正常水平，接近公司在超级碗和一级方程式等大型赛事期间的活动表现。

价格与库存：主办城市面临考验

扩容后的世界杯意味着更多比赛、更多座位和更多门票库存。业内预计，东道主国家队的比赛、焦点对决以及决赛仍将维持溢价需求。但在大型NFL体育场举行的部分小组赛，若对阵双方关注度较低，在当前票价水平下要实现满座并不容易。

这对主办城市和酒店业主的定价策略构成挑战。一方面，地方政府和企业为这场“千载难逢”的赛事进行了多年筹备；另一方面，球迷则在实际权衡：哪些比赛值得专程前往、愿意行程多远、选择酒店还是短租，以及当前价格是否合理。

美国酒店与住宿协会（AHLA）总裁兼首席执行官Rosanna Maietta表示，主办城市的酒店需求“与许多人最初预期的不同”，部分原因在于国际游客数量低于早先预期。该协会4月的一项调查显示，80%的受访者称预订量未达预期，一些酒店经营者对国际足联取消此前预留的大量房间配额表示不满。

不过，Maietta指出，AHLA成员目前已开始看到需求回升，这与大型赛事预订窗口不断缩短的趋势相符。“与典型的休闲旅游不同，许多访客仍在敲定计划和获取门票，”她表示。业内普遍预计，随着各场比赛临近，预订将出现加速，体育场上座率将保持在较高水平。

Sojern的数据显示，在世界杯主办城市，约35%的酒店预订通常发生在出行前最后七天。

国际足联主席Gianni Infantino在接受CNBC记者Sara Eisen采访时，对外界关于旅游表现不及预期的担忧予以淡化。他表示，应在世界杯结束后再对整体情况进行评估，并称“从未见过如此多的门票请求”。

酒店REIT与餐饮业的潜在受益格局

德意志银行在研报中指出，在酒店房地产投资信托基金（REIT）中，那些更多布局全方位服务酒店的企业，可能更有机会从世界杯需求中获益。这类酒店不仅提供客房，还能为球队代表团、赞助商和商务团体提供会议及餐饮服务。该行通常在与赛事相关的酒店REIT模型中，计入50至75个基点的RevPAR提升，并预计高端酒店的受益程度将高于经济型酒店。

餐饮业被认为将更广泛地受惠。德意志银行表示，餐饮服务企业有望从赛事带来的旅游和观赛派对中获利，尤其是靠近体育场和主办城市的餐厅、以外卖为主的披萨和鸡翅门店，以及在北美时区直播比赛的体育酒吧。

Marcus Samuelsson集团首席执行官Derek Evans在接受CNBC采访时表示，目前对餐饮业的具体影响“还为时过早”下结论。他称，“你还没看到球迷热情真正爆发”，并指出，当一个国家队在赛事中不断取胜时，其球迷的旅行预算往往会变得“不计成本”。

出行服务与价格上限疑问

网约车平台如Uber和Lyft在赛事期间也被认为可能迎来需求增长，尤其是在比赛日和主办城市核心区域。

对于主办城市而言，一个关键问题是，即便面对全球规模最大的体育赛事，市场是否仍存在一个难以突破的价格上限。

披露：CNBC母公司Versant在其旗下频道（包括USA Network和CNBC）播出由NBC体育制作的奥运会报道。