美容零售商丝芙兰（Sephora）在贝尔法斯特开出爱尔兰岛首家门店，吸引大批消费者和业内人士关注。该店位于市中心购物地标维多利亚广场（Victoria Square），为丝芙兰在英国的第13家门店，也是该品牌在2026年于英国开设的首家新店。

周四开业当天，门店下午1点正式迎客。当天上午，购物者在商场外排起长队，队伍不断延伸，购物中心一度接近停滞。据现场估计，排队人群约有1800人，来自爱尔兰各地的消费者前来等待开门。

在正式开业前，丝芙兰举行了门店预览活动。出席嘉宾包括贝尔法斯特市长特蕾西·凯利（Tracy Kelly）、内容创作者安娜莉维亚·麦吉文（Annalivia McGivern）、比利基斯·阿齐兹（Billykiss Azeez）、凯莉·特拉佩（Kayleigh Trappe），以及来自唐郡唐纳盖迪（Donaghadee）附近哈雷街（Harley Street）的皮肤科医生兼护肤品牌创始人萨姆·班廷博士（Dr Sam Bunting）。

开业现场还安排了多项互动活动。Cool FM主持人兼造型师丽贝卡·麦金尼（Rebecca McKinney）在开门前为人群主持现场活动，当地特色零食“yellow man”蜂窝糖则分发给排队顾客。丝芙兰员工在门店前跳舞助兴，随后与特别嘉宾一同进行倒计时并剪彩，标志门店正式开业。

据介绍，贝尔法斯特门店面积约2550平方英尺，被定位为“美妆游乐场”，提供彩妆服务及多品牌产品销售。此次开业也首次将多款在网络上走红、并由丝芙兰独家销售的品牌引入爱尔兰岛，包括海莉·比伯（Hailey Bieber）的rhode、Lady Gaga的Haus Labs、Makeup By Mario、Merit Beauty、INNBeauty Project和Tower 28等。

丝芙兰英国方面表示，贝尔法斯特门店是其2026年在英国计划开设的多家新店中的首家，位于布里斯托尔的门店预计将于今年春季开业。

北爱尔兰零售业首席执行官格林·罗伯茨（Glyn Roberts）表示，此次开业对贝尔法斯特市中心是利好消息，并称丝芙兰是有望吸引更多消费者前往北爱尔兰首府的“目的地零售商”。他指出，这不仅是对维多利亚广场和市中心的投资，也是丝芙兰在爱尔兰岛和苏格兰的首家门店，预计将为周边商户带来额外客流。他同时提到，在此前频繁出现门店关闭消息的背景下，新店开业被视为高街零售面临挑战中的积极信号，但市中心仍有进一步提升空间。

贝尔法斯特商会首席执行官克莱尔·吉尼斯（Clare Guinness）表示，贝尔法斯特成为爱尔兰岛首个迎来丝芙兰门店的城市，被视为“重大胜利”。她称，丝芙兰作为全球品牌，此前多在出境旅游时才能接触，如今在本地即可体验。她还表示，该品牌对不同年龄层消费者均具吸引力，并指出，贝尔法斯特是岛上第二大城市，却率先引入丝芙兰门店，预计该店在当地将获得良好反响。

丝芙兰英国董事总经理莎拉·博伊德（Sarah Boyd）介绍，贝尔法斯特门店从筹备到开业历时约两年半，店内团队成员均为本地招聘。她表示，公司在选址时考察了多个城市，希望寻找拥有活跃但相对服务不足的美妆消费群体的地区。她提到，贝尔法斯特在内部讨论中很早就被提出，且多次收到“请来贝尔法斯特、请来北爱尔兰、请来整个爱尔兰”的反馈。她本人几年前到访当地后，认为这里适合作为门店选址。

博伊德表示，今年计划开业的其他新店目前均位于英格兰或苏格兰，但如果贝尔法斯特门店表现符合预期，公司将考虑在爱尔兰岛开设更多门店。