在全球经济不确定性和通胀压力促使消费者收紧支出的背景下，部分企业仍实现了稳健增长。乐高集团近日公布的最新财报显示，这家丹麦私营玩具制造商在2025年录得两位数收入增幅。

根据乐高3月10日（周二）发布的业绩数据，2025年公司收入同比增长12%，达到835亿丹麦克朗（约合132亿美元），高于2024年的743亿丹麦克朗（约合116亿美元）。同期，营业利润和净利润分别同比增长18%和21%。

公司同时披露，消费者销售额同比增长16%。乐高将这一表现主要归因于其被称为“创新”的产品线，并称无论在不同地区市场，还是在成人与儿童消费群体中，产品需求均保持强劲。

乐高方面表示，2025年的增长速度超过整体玩具市场两倍以上。

产品组合扩张与IP合作

2025年，乐高共推出超过860款产品，其中约一半为全新产品。公司称，去年推出了“迄今为止最大规模的产品组合”。

在具体产品方面，星球大战、城市景观以及植物系列等主题表现突出。此外，乐高与一级方程式赛车（F1）达成合作，并基于该合作推出首批产品。据介绍，超过20场大奖赛活动为这一合作提供了支持。

乐高首席执行官尼尔斯·B·克里斯蒂安森在声明中表示，公司“创新且丰富的产品组合”，叠加乐高品牌影响力以及高效运营模式，共同推动了强劲需求。他称，企业通过产品创新的创造力和运营效率，实现了相关成果，使“比以往更多的孩子体验乐高游戏”。

全球供应链布局支撑增长

除产品层面外，乐高将其全球供应链网络视为业绩增长的另一支撑因素。

目前，乐高在全球设有六家工厂和五个配送中心，另有一座位于美国弗吉尼亚州的新工厂计划于2027年投产。公司表示，各工厂通常主要服务所在区域市场，以此降低成本并更好地满足本地化需求。

成人消费与“无屏互动”尝试

乐高指出，成人消费者同样是其重要客群之一。公司认为，一部分成年人在数字环境中产生疲劳，或对乐高产品所承载的怀旧元素抱有兴趣。为此，乐高专门推出面向18岁及以上消费者的产品系列。

在保持实体积木核心特征的同时，乐高也在探索与数字世界的结合方式。

今年1月，乐高在CES展会上发布了一套智能游戏系统。这一互动技术通过灯光、声音以及行为反馈对玩家作出响应，但不依赖任何应用程序或屏幕。公司表示，希望以“无屏幕”的形式吸引数字原住民群体。

乐高强调，该智能游戏系统于今年推出，尚未计入2025年财务表现。