根据《纽约时报》报道，亚马逊在过去六个月内对其播客业务进行了明显调整，业务重点从传统音频内容制作转向更广泛的商业化运营。

报道提到，早在2025年8月，亚马逊被指在其播客工作室 Wondery 裁减了逾100个岗位。当时公司方面表示并未关闭 Wondery，该品牌目前仍在使用。不过，《纽约时报》形容，亚马逊对这一工作室“进行了重击”。

在新的业务架构下，纯音频播客业务被归入 Audible 旗下运营。同时，亚马逊新设立了一个名为 Creator Services 的部门，专门与镜头前名人合作，包括达克斯·谢泼德（Dax Shepard）、凯凯·帕尔默（Keke Palmer）以及杰森和特拉维斯·凯尔西（Jason and Travis Kelce）等。

以凯尔西兄弟主持的节目《New Heights》为例，亚马逊表示，正围绕该节目打造一个“不断扩展的宇宙”，其变现方式超出传统播客广告模式。亚马逊在平台上开设了名为 Kelce Clubhouse 的专区，用户可在其中购买《New Heights》相关周边商品、观看纪录片《Kelce》，并选购在橄榄球派对场景中被推荐的产品。

Creator Services 总经理马特·桑德勒（Matt Sandler）在接受采访时表示，亚马逊正在尝试“将内容与商业融合在一起”。

《纽约时报》指出，其他网络创作者同样在探索内容商业化路径，但在报道所涉及的公司中，亚马逊被描述为唯一一家为此对内部架构进行“拆分公司式”调整的企业。