中国电商企业京东宣布，通过新平台Joybuy正式进入英国市场，目标客户为注重价格和优惠的本地消费者。

京东市值约300亿英镑。公司表示，Joybuy英国站将于周一上线，定位为综合电商平台，将与亚马逊等现有主要在线零售商展开直接竞争。

此次进入英国市场的方式，与京东此前在当地寻求并购的路径有所不同。过去两年间，该集团先后放弃了两项涉及英国零售资产的潜在交易：2024年终止了对电子产品零售商Currys的收购计划，2023年9月结束了与Sainsbury’s就潜在收购Argos业务的谈判。京东称，目前策略是通过自建平台直接参与零售竞争，而非收购现有品牌。

据介绍，Joybuy在英国将提供涵盖科技产品、家用电器、美妆、家居用品、食品杂货及其他日常必需品在内的多类商品。京东表示，平台上线后，将依托自建物流体系，为英国约1700万个家庭提供次日送达服务。

在运营初期，京东将在米尔顿凯恩斯和卢顿设立配送中心，以支撑其在英国的物流网络。该公司在美国和香港两地上市。

京东管理层表示，公司计划在英国“长期”运营，并认为商品品类、价格定位和配送便利性的组合将有助于吸引当地消费者。Joybuy英国区董事总经理Matthew Nobbs称，公司对在英国市场的增长前景“充满信心”。

Nobbs表示：“正如我们的首席执行官所说，我们将在这里长期发展。我们花了大量时间完善网站和应用程序方案，并通过测试不断优化，必须确保客户体验非常出色。”

除英国外，京东此次还同步在包括德国、荷兰、法国、比利时和卢森堡在内的六个欧洲新市场启动业务。此前，该公司于去年以22亿欧元（约合19亿英镑）收购了总部位于德国的电子产品零售集团Ceconomy。