观众在观看冬奥会时，发现许多内容与2024年巴黎奥运会体验相似，但幕后和屏幕上也出现了一些新变化。

米兰-科尔蒂纳的冰雪盛会于周五拉开帷幕，开幕式风格多样，初期赛事陆续展开，但主要比赛将在本周末开始，赛事将于2月22日结束。

康卡斯特（此前为NBC）拥有奥运转播权已超过三十年，公司将奥运会打造为技术创新、广告合作及线性与流媒体节目发展的核心。作为主要的付费电视和宽带供应商，康卡斯特旗下的Xfinity通常会在奥运期间推出新功能，今年也不例外。

NBC环球继续负责赛事转播，NBC和Peacock是两大支柱，但上个月公司结构发生了重大调整。NBC环球大部分有线网络资产剥离成了新成立的上市公司Versant。

由于Versant旗下拥有高尔夫频道和USA网络等体育频道，一些熟悉的体育节目继续在这些新属网络播出。人才和制作团队仍有交叉，例如NASCAR现为Versant资产，USA频道播出大部分赛事，NBC播出四场比赛，制作由Versant负责。两家公司还达成协议，由NBC环球负责Versant的广告销售。

鉴于管理层承诺拓展非有线收入，Versant未来走向尚难预测。过去几个月，Versant高管已逐步脱离NBC环球，迁至曼哈顿中城新总部，并与多家新闻、体育和娱乐供应商达成合作。考虑到有线电视行业的不确定性（例如拥有欧洲奥运转播权的华纳兄弟探索正剥离有线网络并计划与Netflix合并），Versant未来承办奥运赛事的前景难以预料。康卡斯特去年已将奥运转播权续约至2036年。

本届冬奥会，许多赛事将在USA和CNBC播出，但屏幕上不再出现熟悉的孔雀标志。

总计约3200小时的赛事转播，其中创纪录的700小时将在传统电视播出，其余2500小时将在NBC环球流媒体旗舰Peacock平台播出，Peacock重新推出了在巴黎奥运会上受欢迎的“金区”功能。

虽然“AI版Al Michaels”未回归，Peacock提供了其他个性化工具和定制观看体验。

在上月宣传“传奇二月”——涵盖奥运会、超级碗和NBA全明星赛的发布会上，Peacock推出了“冰场直播”，提供花样滑冰的近距离定制视角。Peacock还恢复了多视角发现、实时动作、浏览直播、页面内体育中心、互动赛程、奖牌榜和扩展搜索等功能。

Xfinity也增强了个性化体验。高管向Deadline展示了其奥运体验，提供“粉丝视角”、可定制的多视角（最多四个赛事同屏显示）和实时4K画质。

Xfinity还利用AI生成赛事亮点，方便查看统计数据和最新奖牌榜，观众还能体验滑雪半管、雪车赛道和滑雪坡道的“飞越游览”。此外，Xfinity录制了多位美国运动员的独家采访，并将其融入整体内容中。

康卡斯特体育娱乐、连接与平台副总裁Vito Forlenza表示：“奥运会吸引全国关注，是展示Xfinity直播体育优势的完美舞台。”他补充说，该平台“让粉丝自由选择参与方式”。

CNBC在周末及工作日下班后播出奥运赛事，重新开始播冰壶比赛，赛事将持续至2月21日金牌赛结束。

Versant旗下的USA网络继续定位为“美国队24/7之家”，节目日程包括上午的高山滑雪决赛，随后是自由式滑雪、单板滑雪、冰上滑行项目及大部分冰球比赛。

滑雪项目对美国队尤为重要，因有林赛·冯恩和米凯拉·希夫林等明星选手。冯恩尽管膝盖前交叉韧带和半月板受伤，仍坚持参赛，周日清晨的女子速降赛充满看点。她还将参加周四的超级大回转，力争成为自2010年以来首位该项目获奖的美国女选手。

希夫林本届比赛减少至三个项目（回转、大回转及团体混合），相比2022年六个项目有所缩减。她备受关注，因为上届奥运表现不佳，三项赛事未完成且无奖牌入账。