在本周各大媒体公司向广告商展示新一季体育与娱乐节目的“前瞻”（Upfront）推介会上，除直播体育和传统娱乐内容外，创作者内容成为反复出现的重点主题之一。

根据互动广告局（IAB）最新报告，广告商对创作者内容的投入持续增加。2025年，该类别广告支出达到370亿美元，预计今年将升至440亿美元。业内人士表示，这类内容在谷歌旗下YouTube以及其他社交媒体平台上获得数以百万计的观看，正与传统好莱坞制作一同出现在年度推介会的核心位置。

YouTube解决方案董事总经理Brian Albert在面向广告商的活动上表示，创作者“是这一代的讲故事者、潮流引领者和明星”，制作着“最相关、最吸引人的节目”。他称，广告商意识到创作者不仅拥有庞大受众，还拥有信任他们的社区，因此“比以往任何时候都更希望与他们合作”。

流媒体推动创作者内容走向主流

随着观众向流媒体平台迁移，体育内容——尤其是NFL赛事——以及各类现场活动仍然吸引最高广告价格，媒体公司也为直播版权支付高额溢价。与此同时，多位行业高管对CNBC表示，无论是体育赛事的同步直播，还是视频播客、儿童节目如“Ms. Rachel”等独家内容，流媒体广告整体被视为性价比较高。

在此背景下，广告支持型内容库存需求上升，加之媒体公司希望触达更难捕捉的年轻观众，推动创作者主导内容在传统平台上获得更多空间。

尼尔森“The Gauge”月度报告显示，在流媒体观看份额中，YouTube占比居首。截至今年2月，YouTube占流媒体观看的12.7%，Netflix以8.4%位居第二。YouTube周三举行的Brandcast推介会邀请了多位创作者和名人登台，包括YouTuber Jesse “Jesser” Riedel、喜剧演员Trevor Noah以及播客主持人Alex Cooper。

业内人士指出，数字明星在YouTube生态中早已普遍存在，但今年他们在传统媒体和流媒体公司的“前瞻”推介中扮演的角色明显提升。华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）、福克斯公司（Fox Corp.）以及亚马逊Prime Video均在推介中强调了平台上创作者内容的整合。

长期广告业高管、TransUnion媒体与娱乐高级副总裁Julie Clark表示，过去工作室主导内容与创作者内容之间存在明显界限，如今“正在融合为一个整体”。她指出，从长视频播客到短平快教程的兴起，行业普遍认识到内容格局发生了重大变化，这也“改变了前瞻推介的思考和执行方式”。

传统媒体加码创作者合作

视频播客在去年开始更多出现在“前瞻”舞台，被视为病毒式网络内容进入传统阵营的早期信号。亚马逊创作者广告合作负责人Angie More表示，过去一年格局变化显著，播客已形成“360度覆盖”：用户既可以在视频平台观看长视频内容，也在社交平台消费更多短中视频内容。她称，亚马逊看到创作者希望通过多种渠道触达受众。

在本周的推介中，亚马逊Prime Video再次突出一项视频播客合作。奥普拉·温弗瑞登台推广其与亚马逊签署的多年协议，根据协议，《奥普拉播客》将以音频和视频形式在平台发行，协议还涵盖其过往内容库的版权。

对于长期以工作室制作内容见长的福克斯和华纳兄弟探索，两家公司正通过平台上的知名人物，尤其是非剧本类美食和家居改造节目，进一步向创作者内容倾斜。

华纳兄弟探索美国网络及新闻全球首席营销官Karen Bronzo在接受采访时表示，公司多年来一直与创作者和影响者合作，如今这类节目已成为媒体公司与广告商讨论的重点之一。她指出，与网络红人合作有助于传统电视网扩大触达范围，也让营销人员能够接触到高度关注喜爱明星和品牌的大量粉丝群体。

Bronzo表示，创作者内容给观众带来的体验“更为个人化”，是一种更一对一的关系和不同类型的连接。在华纳兄弟探索周三的“前瞻”推介会上，她介绍称，公司为美食频道打造的节目阵容正进一步延伸至YouTube原创内容，其社交媒体频道将推出由厨师Esther Choi主持的新系列。除美食频道外，HGTV的家居改造系列以及“Puppy Bowl”（在超级碗前后播出的狗狗节目）也被视为创作者内容的重点孵化领域。

福克斯与Tubi布局创作者生态

福克斯同样通过美食内容切入创作者生态。今年早些时候，公司推出Fox Creator Studios，重点发展美食类创作者内容，由福克斯旗下多位厨师参与，包括戈登·拉姆齐。拉姆齐在福克斯周一的“前瞻”推介会上，与NFL前球星汤姆·布雷迪及网络娱乐节目明星同台，推广其在福克斯及Creator Studios的系列节目。

在流媒体业务上，福克斯将主要精力放在免费、广告支持的Tubi平台。Tubi已与多位YouTube创作者达成合作，为平台定制内容，这些创作者也将其社交媒体粉丝引流至Tubi。福克斯旗下该平台尤其吸引Z世代观众，这一群体被广告商视为关键的年轻消费人群，同时也是传统媒体较难覆盖的受众。

Tubi还推出“Tubi for Creators”项目，并被报道为创作者提供通往好莱坞的路径。该平台在三月底举行了自己的广告商推介会，邀请包括YouTube创作者Jesser在内的多位创作者登台。随后，Tubi宣布多项创作者主导的合作项目，其中包括由Jesser领衔的独家足球系列，该节目于本周五首播。

业内人士认为，随着广告预算持续向数字和创作者内容倾斜，创作者与传统媒体、流媒体平台之间的合作将在“前瞻”推介中继续占据重要位置。