可穿戴贴片正逐步进入补充剂主流市场。总部位于美国的补充剂贴片公司 Barrière 向 CNBC 表示，将在约 1700 家沃尔玛（Walmart）门店上架两款新产品，其中包括公司称为“市场首款”的乳糖不耐受贴片，以及一款晕动症贴片。

Barrière 首席执行官兼联合创始人 Cleo Davis-Urman 称，公司预计 2026 年收入将达到 1000 万美元，为 2025 年的两倍，目前公司估值约为 1900 万美元。她表示，Barrière 的线下门店覆盖计划将从 2025 年第二季度的 600 多家扩展至 2026 年第二季度的 6000 多家，现已进入 Target、Ulta 和 Urban Outfitters 等主要零售渠道。

可穿戴贴片切入高增长补充剂市场

美国补充剂市场近年来需求显著上升，消费者对健康与养生的关注推动了相关产品扩张。除传统口服维生素外，可穿戴贴片开始被更多品牌采用，包括 The What Supp Co 和 The Good Patch 等，它们宣称贴片可在无需吞服药片的情况下，提供与口服维生素相似的效果。

Barrière 表示，其产品线目前覆盖睡眠、能量提升和免疫支持等多个功能场景。公司称，这些经皮贴片采用超微维生素颗粒，通过体温将成分直接输送入血液，单次使用可持续约 12 小时。Barrière 的贴片以月度包装销售，零售价约为 13 至 18 美元。公司称，2025 年其批发月度销售额同比增幅超过 3000%。

根据美国食品药品监督管理局（FDA）数据，美国补充剂市场规模约为 600 亿美元，产品数量超过 10 万种。咨询公司 AlixPartners 的数据显示，维生素和补充剂细分市场预计到 2027 年将增长 11%。

市场研究机构 Circana 的统计显示，维生素类别整体销售额已从 2021 年的约 140 亿美元增至 2025 年的逾 170 亿美元，2024 至 2025 年间销量增长接近 5%。

加州大学欧文分校药学教授 Mahtab Jafari 表示，年轻一代对补充剂的兴趣不断上升，营销和便利性是重要驱动因素，这也延伸至贴片产品。“营销通常领先于科学，营销是关键因素，”她说，“当消费者听到可以直接‘佩戴’维生素而无需吞服时，便利性就成为核心卖点。”

补充剂公司 Thorne 表示，Z 世代已成为其最大客户群之一，该群体关注的不仅是预防护理，也包括恢复护理。不过，Davis-Urman 称，Barrière 的主要客户年龄分布在 25 至 65 岁之间，多个世代均表现出需求和兴趣，这与她最初预期 Z 世代会成为最大客户有所不同。

监管环境与生产选择

尽管可穿戴贴片产品日益增多，FDA 对该细分市场的监管仍相对宽松。Barrière 的产品目前并未获得 FDA 批准。根据 1994 年《膳食补充剂健康与教育法案》（DSHEA），补充剂被归类为食品而非药物，监管重点在于安全性，市场推广主要由企业自行负责。

Davis-Urman 表示，Barrière 选择在英国生产产品，是因为当地与 FDA 职能相当的监管机构执行“最严格的监管标准”。她称，公司希望通过生产地选择和信息披露，向注重健康的消费者传递透明度和安全性信号。

从个人需求到产品设计

Davis-Urman 表示，创立 Barrière 的动机源于个人经历。她称，因严重维生素缺乏问题，医生建议她使用贴片替代口服补充剂，但她发现当时的贴片产品“笨重、医疗感强且不舒适”。

她认为，许多消费者意识到需要补充剂，也有意愿建立使用习惯，但“流失率极高”。她表示，Barrière 试图在吸收和功效层面解决生物学问题，同时改善使用体验，使产品更“有趣、愉快、便捷和舒适”，以提高长期坚持使用的可能性。

拥有时尚行业背景的 Davis-Urman 将产品设计视为差异化重点。Barrière 的贴片被设计为简单、易佩戴且具有装饰性，每包贴片会根据维生素类型采用不同图案，包括花卉或宝石元素。她称，贴片的可见性在一定程度上也成为营销工具，佩戴者在日常社交中会引发讨论，从而触达原本难以覆盖的潜在消费者。

乳糖不耐受贴片登陆沃尔玛

在即将与沃尔玛展开的合作中，Barrière 将推出乳糖不耐受贴片和晕动症贴片。公司称，乳糖不耐受贴片在效果上对标 Lactaid 产品，消费者可在需要时使用，并宣称具有减少腹胀和不适的附加作用。

Davis-Urman 表示，与沃尔玛的合作起于一封“冷邮件”。她称，沃尔玛拥有全美最大且增长最快的消化健康货架，因此被视为乳糖不耐受贴片的首发渠道。这一策略与 Barrière 在 Target 的布局有所不同，后者的消费者更关注护肤和美容类产品。

她表示，公司会根据不同零售商的客群特征调整产品组合，“为合适的产品找到合适的合作伙伴”被视为避免市场过度饱和和品牌稀释的关键。

Barrière 的晕动症贴片并非市场首创，但将与乳糖不耐受贴片一同进入沃尔玛货架。Davis-Urman 称，新产品的推出建立在现有产品反馈基础之上，公司收到部分消费者反馈称，Barrière 是他们首次能够长期坚持并感受到效果的维生素方案。

她同时强调，“每个人体质不同”，公司在推广中会突出教育的重要性。她表示，Barrière 的目标是让贴片成为一个“品类定义者”，不仅改变维生素货架的陈列方式，也改变消费者药品柜中的选择结构。

（本文依据 CNBC 报道整理，Ryan Baker 亦有参与原报道。）