Asda在圣诞销售表现不佳后宣布强化其价格策略，承诺将大量日常商品的价格压低至主要竞争对手的会员卡价格之下，以争取重新吸引消费者。

该超市表示，目前有逾2300种日常用品的价格低于Tesco、Sainsbury’s和Morrisons的会员卡价格，涵盖新鲜肉类、新鲜农产品、冷藏食品、核心杂货以及烘焙产品等品类。

Asda称，升级后的“Asda价格”承诺意味着，消费者在进行家庭采购时，无需注册多家超市的会员计划或等待其他渠道的特价活动，即可享受更低价格。

与此同时，Asda仍在运营自有会员计划“Asda Rewards”。根据该计划，顾客在门店购买所有新鲜农产品时，可获得10%的“现金罐”返现。

Asda首席客户官Rachel Eyre表示：“我们知道许多家庭在圣诞节后感到经济压力，重新调整家庭预算可能很困难。我们希望通过在他们最常购买的产品上提供最低价格来帮助他们。‘Asda价格’意味着清晰、一致且极具价值的定价，所有人都可以享受，无需会员卡。”

市场研究机构Worldpanel的数据显示，截至12月28日的12周内，Asda的市场份额降至11.4%，创下新低，圣诞期间表现令人失望。同期该超市销售额下滑4.2%。

Worldpanel指出，Asda是节日期间唯一出现销售额下降的主要连锁超市，且12月已是其连续第22个月录得销售下滑。

在同一时期，竞争对手Tesco和Sainsbury’s在这12周内吸引了更多顾客，进一步扩大了与Asda之间的差距。按规模计算，Asda目前为英国第三大超市。

竞争压力近期仍在加剧。本周早些时候，Tesco宣布，将把3000种品牌商品纳入“每日低价”促销，承诺这些产品价格“持续保持低价”，以强化其价格竞争力。