塞恩斯伯里（Sainsbury’s）表示，受社交媒体平台TikTok带动，其圣诞睡衣在刚过去的节日期间销售大幅增长，通过TikTok商店渠道的销量同比上升22%。

公司在周五公布季度业绩时称，其圣诞睡衣系列录得“破纪录的销售”，相关产品在TikTok上的热度不断攀升。尽管如此，集团整体非食品业务在本季度表现偏弱。

塞恩斯伯里旗下服装品牌Tu Clothing已将圣诞睡衣上架TikTok商店，通过该平台直接向消费者销售。集团首席执行官Simon Roberts表示，公司正寻求在这一领域开展更多产品开发。

根据科技公司CI&T近期发布的一份报告，消费者正越来越多地将社交平台用作商品发现渠道。报告显示，70%的英国消费者曾直接或间接通过社交媒体购买商品。CI&T全球零售策略总监Melissa Minkow指出，TikTok之所以成为重要工具，在于其基于个性化算法向用户推送他们可能感兴趣的内容，而不仅仅是平台整体表现最好的内容。

在周五披露的季度数据中，塞恩斯伯里报告称，其非食品及服装销售整体下降1%，其中“高价商品”销售尤为疲软。旗下Argos业务销售下滑2%，公司将“在线流量困难”列为主要原因之一。Roberts表示，Argos正面临来自Shein和Temu等竞争对手的加剧竞争。

为配合TikTok商店的上线，Tu Clothing于去年10月与拥有约240万粉丝的网红Rachel Spicer合作。她在TikTok上发布了关于塞恩斯伯里圣诞睡衣的视频，获得约660万次观看和近3万个点赞。视频中，她提到，塞恩斯伯里标志性的圣诞睡衣现已可在TikTok商店购买。

Minkow表示，她“绝对”预期会有更多品牌采取类似做法。她称，TikTok是消费者发现令其感兴趣产品的有效工具。