宜家全球最大特许经营商英格卡集团宣布，体育用品零售商迪卡侬将于今年春季在英国克罗伊登宜家门店内开设店中店，这是宜家首次在其传统“蓝盒子”大型门店中引入大型国际品牌。

根据英格卡集团公布的信息，迪卡侬门店将位于伦敦南部克罗伊登的宜家店内，零售面积为1188平方米，设有独立顾客入口，坐落于总面积约2.5万平方米的宜家门店之中。宜家将把这块空间出租给私营企业迪卡侬，后者以销售从帐篷、自行车到跑鞋等各类体育及户外用品的大型门店而知名。

英格卡集团表示，此举属于在全球范围内试点整合第三方业务的一部分，目的是在不增加整体建筑面积的前提下，通过出租空间提升门店客流并实现现有面积的货币化，同时为注重性价比的消费者调整和改造其大型门店布局。

英格卡集团商业经理哈维尔·基诺内斯（Javier Quiñones）在谈及这一试点时表示，公司相信互补的产品组合能够鼓励更多消费者到访门店，并以新的方式体验产品。他同时指出，在此次试点中，宜家选择了“具有广泛吸引力且致力于实惠与品质”的租户。

宜家以位于郊区、外观为蓝色盒状建筑的传统大型门店而广为人知。过去十年间，宜家持续调整门店形式，开发更小型的市中心门店和展厅，并加大对数字服务的投入，以适应不断变化的购物习惯。

在价格策略方面，宜家近期已在多个产品线下调售价，试图吸引预算更为紧张的消费者。作为宜家主要特许经营商，英格卡集团目前在32个国家运营宜家门店。该集团去年报告的年度销售额为2021年以来最低水平，不过全球客流量同比增长1.3%。基诺内斯表示，公司希望在此基础上进一步加快客流增长。

除与迪卡侬的合作外，宜家已在部分市场尝试引入其他品牌。英格卡集团称，较小的北欧电子产品零售商Kjell & Company已于去年秋季在两家瑞典宜家门店内开设店铺。此外，宜家正在改造其位于奥地利克拉根福特的门店，家居园艺零售商托马斯·菲利普斯（Thomas Philipps）计划在那里开设店铺。

基诺内斯补充称，宜家目前正在欧洲和北美的其他一些国家探索类似合作机会。英格卡集团此前已宣布，计划在2024年至2026年期间投资超过50亿欧元（约合59亿美元），用于开设新店并改善现有门店。