随着全球出生率持续走低，宝洁公司正通过提升产品档次来支撑其婴儿护理业务的增长，重点发力中国市场。

在宝洁周四举行的财报电话会议上，公司总裁兼首席执行官 Shailesh Jejurikar 介绍，宝洁计划在中国推出高端尿布新品“帮宝适尊享”，产品采用丝绸纤维材料，定位高端消费人群，尤其是新晋父母。

Jejurikar表示，中国团队开发的这款产品，借鉴了中国丝绸的历史传统。他称，丝绸是一种光滑、柔软且坚韧的奢华材料，2000多年来一直被视为身份象征。据其介绍，“帮宝适尊享”是目前领先尿布品牌中唯一含有真正丝绸成分的产品，主打为婴儿皮肤提供更高水平的舒适度和保护。该产品的包装也采用光滑柔软的触感设计，意在通过第一触感传递高端定位。

财报显示，宝洁在大中华区的婴儿护理业务近期实现了强劲的有机销售增长，市场份额提升了近3%。与之形成对比的是，北美市场婴儿护理业务的有机销售在同期下降了2%。

在中国及其他市场出生率下降的背景下，宝洁正通过提高产品单价、发展高端产品线来维持整体销售额，而非单纯依赖销量扩张。根据 Precedence Research 的数据，全球尿布市场规模庞大，预计到2025年市场价值将超过720亿美元，并有望在2035年增至近1180亿美元。

Jejurikar在电话会上还提到，研究显示，Z世代和千禧一代父母更倾向于为高端和可持续产品支付溢价，其中包括采用植物基材料和纤维的尿布，例如丝绸或竹纤维产品。

受财报及相关业务进展消息提振，宝洁盘前财报发布后股价走高。截至美国东部时间中午12点，宝洁股价上涨超过2%。