传统的“在谷物盒中寻找惊喜”环节将重回消费者早餐桌。

WK家乐氏公司近日宣布，与迪士尼合作推出一系列与今夏上映的动画电影《玩具总动员5》相关的限量版谷物产品，在包装盒内重新加入实体玩具和收藏品。

上市时间与覆盖产品

根据公司介绍，自4月26日起，美国全国消费者将可购买到以《玩具总动员5》为灵感设计的谷物产品。此次活动覆盖家乐氏旗下多个品牌，包括：

• Froot Loops
• Frosted Flakes
• Corn Pops
• Apple Jacks
• Frosted Mini-Wheats
• Rice Krispies
• Corn Flakes
• Cocoa Loops

限量版产品将在包装上采用特别设计，印有《玩具总动员》系列角色形象，并配有标示盒内含玩具的横幅，以便消费者识别。

盒内奖品与联动内容

家乐氏表示，本次合作推出的收藏品包括三款以《玩具总动员5》为主题的勺子，勺柄部分设计为主要角色杰西（Jessie）、胡迪（Woody）和巴斯光年（Buzz Lightyear）的脸部和身体造型。

除主题勺子外，部分产品盒内还将附带《玩具总动员》主题扑克牌，以及与电影相关的电影票促销活动。

公司称，此次合作的部分创意来源于《玩具总动员5》的剧情设定——玩具角色在以平板电脑和屏幕时间为主导的新科技环境中展开探索。

瞄准父母群体的怀旧情绪

家乐氏在活动中同时强调怀旧元素，目标客群之一是已为人父母的千禧一代。公司指出，谷物盒内附赠玩具曾在过去广受欢迎，但随后因窒息风险考量及成本削减等原因逐步被取消。

家乐氏品牌营销副总裁劳拉·纽曼（Laura Newman）在新闻声明中表示：“在家乐氏，童年怀旧感与家庭最珍视的时刻紧密相连——早餐就是其中重要的一部分。玩具回归谷物盒，重新带来发现的乐趣，通过简单的无屏幕游戏时刻，让父母能与孩子共享。”

线下互动活动

除零售渠道合作外，迪士尼与家乐氏还计划在线下推出相关互动装置。根据介绍，双方将于5月24日在洛杉矶零售娱乐综合体The Grove设置大型《玩具总动员》主题抓娃娃机，为消费者提供现场体验。