巴塔哥尼亚（Patagonia）已在美国加利福尼亚联邦法院对变装皇后兼环保主义者Pattie Gonia提起诉讼，指控其商标侵权，称相关行为与公司在服装及环保倡导领域的业务构成直接竞争，并导致公众混淆。

巴塔哥尼亚在诉状中表示，公司过去50年持续经营并打造品牌形象，提起诉讼是为“保护我们过去50年建立的品牌”。公司认为，“Pattie Gonia”这一名称，特别是在服装产品及支持环境可持续性活动中的使用，与巴塔哥尼亚的核心产品和倡导工作存在重叠。

争议焦点：名称与标识使用

根据诉讼文件，巴塔哥尼亚与Pattie Gonia此前就如何在不侵犯巴塔哥尼亚商标的前提下继续其倡导工作和品牌合作进行了长期公开讨论。巴塔哥尼亚称，Pattie Gonia曾同意不在任何产品上使用其名字，不使用或展示巴塔哥尼亚的标志，也不使用巴塔哥尼亚采用的Belwe字体。

巴塔哥尼亚在诉状中指出，2024年，Pattie Gonia开始在线销售带有其品牌名称的服装，并使用了公司标志的变体。诉讼称，2025年9月，Pattie Gonia又申请将“Pattie Gonia”注册为服装及推广环保活动领域的商标。巴塔哥尼亚认为，这些拟申请的权利“将直接与我们的工作和产品产生重叠”。

诉讼文件提到，Pattie Gonia网站上曾销售印有“Pattie Gonia Hiking Club”字样的T恤，以及其佩戴的贴纸和手套，巴塔哥尼亚认为这些设计似乎模仿了公司的标志。截至发稿时，Pattie Gonia的商品页面显示相关服装已售罄。Pattie Gonia方面未立即回应置评请求。

巴塔哥尼亚在起诉中表示，名称重叠及相关使用行为已引发消费者混淆。诉状附上的一张社交媒体截图显示，有评论者在Pattie Gonia的帖子下留言，称赞“公司”，并表示“真以为这是巴塔哥尼亚的广告”。

巴塔哥尼亚：须一贯执行商标权

巴塔哥尼亚在一份声明中称，公司并不反对艺术或创意表达，也不反对对其品牌的评论。“我们不反对艺术、创意表达或对我们品牌的评论，”声明写道，“我们希望Pattie拥有长久且成功的职业生涯，并在重要议题上取得进展——但前提是尊重巴塔哥尼亚的知识产权以及我们利用品牌销售产品和倡导环境的能力。”

公司同时表示，如果不对包括Pattie Gonia在内的个人或团体采取行动，任由其复制公司的名称和标志，可能会“完全失去保护商标的能力”。诉讼文件称，其他团体此前也曾滥用巴塔哥尼亚的名称和标志，其中包括石油和天然气游说团体。诉状举例称，有T恤使用与巴塔哥尼亚相同的字体印上“Petrogonia”字样，并在模仿公司山脉轮廓的图案中加入石油钻探设备剪影。

巴塔哥尼亚在声明中表示，“更明确地说，我们不能基于是否认同某一观点而选择性地执行我们的权利。”公司称，Pattie Gonia在商业上使用与巴塔哥尼亚“极为相似”的名称，对公司的品牌及其行动主义构成“长期威胁”。

诉讼中，巴塔哥尼亚寻求象征性1美元赔偿。公司强调，诉讼目的在于维护商标权和品牌识别度，而非经济赔偿。

双方过往互动与最新回应

根据Pattie Gonia网站信息，她曾与多家户外团体和品牌合作，包括The North Face、《国家地理》、REI和Backcountry等。但诉讼指出，Pattie Gonia与巴塔哥尼亚之间并无正式商业合作关系。巴塔哥尼亚曾在其网站上刊登对Pattie Gonia及其非营利组织The Outdoorist Oath的采访介绍。

对于巴塔哥尼亚的指控，Pattie Gonia及其业务在向彭博法律网提供的声明中表示，他们“从未也永远不会引用巴塔哥尼亚的标志或品牌”，并称双方“都有足够的空间在这个领域内活动”。

目前，案件已提交加州联邦法院审理，相关法律程序仍在推进中。