意大利监管机构正加大对面向未成年人化妆品营销行为的审查力度。

调查指向未成年人化妆品营销

意大利竞争管理局（AGCM）近日表示，已对丝芙兰（Sephora）和贝玲妃（Benefit Cosmetics）启动两项调查，关注其在向儿童和青少年推广化妆品时的做法是否构成“不公平商业行为”。两家公司均隶属于法国奢侈品集团路威酩轩（LVMH）。

AGCM在声明中称，调查缘于担忧部分重要信息可能被遗漏或以误导方式呈现，包括有关某些化妆品“不适用于未成年人”或“未在未成年人群体中进行测试”的警示和注意事项。

监管机构指出，相关产品从抗衰老霜到精华液不等，担心这些营销活动会鼓励儿童和青少年进行冲动消费。AGCM同时提到，使用此类产品可能对年轻人造成健康影响，例如疤痕和过敏反应。

“非常年轻的微型网红”引发关注

AGCM表示，丝芙兰和贝玲妃似乎利用儿童的同龄人来促进销售，采用了一种“特别隐蔽的营销策略”，涉及“非常年轻的微型网红”，从而影响这一“特别脆弱”的年轻群体的购买行为。

微型网红通常被定义为粉丝数少于10万的内容创作者。研究显示，相较于粉丝规模更大的网红，他们往往更容易被视为可信赖的“普通人”，在同龄群体中具有较强的说服力。

在社交媒体普及、人人手机配备摄像头的背景下，儿童和青少年在网络平台上受到的关注不断增加。加之包括迪士尼在内的一些品牌的市场推广，年轻人模仿成年人、提早接触化妆品和抗衰老产品的现象愈发明显。

《快公司》（Fast Company）称，已就此事联系丝芙兰、贝玲妃及其母公司LVMH寻求评论，如获回复将更新报道。

与“化妆品成瘾”现象相关

AGCM在周五发布的声明中表示，涉事美容品牌被指采用的营销方式，与近期学界讨论的“化妆品成瘾”（cosmetic addiction）现象有关。

本月发表在《皮肤病学与治疗》（Dermatology and Therapy）期刊上的一项研究，将“化妆品成瘾”定义为：对实现“无瑕”肌肤的文化强化的关注或痴迷，可能导致过度、不符合年龄或强迫性使用化妆品及相关程序。

该研究将这一现象部分归因于“药妆”产品数量的增加，即介于化妆品与药品之间的产品类别。同时，研究指出，社交媒体环境对与日常护理和外貌管理相关的内容给予“奖励”，进一步推动了相关行为。

研究还显示，这一趋势尚未出现明显放缓迹象。市场研究数据显示，全球青少年个人护理市场预计在2025年至2030年间将增长6.6%，规模达到127.5亿美元，其中北美预计将贡献约39.3%的增长份额。