一批旨在打造欧洲本土社交网络的新项目正在启动，它们试图把用户从美国和亚洲的社交媒体巨头那里吸引回来，但面前的道路异常艰难。

尽管如此，这些平台的创始人依然认为机会正在出现。随着唐纳德·特朗普开启第二个总统任期，跨大西洋关系进一步紧张，用户对主流平台的不满和不信任情绪明显上升。

克罗地亚社交平台 eYou 的联合创始人格雷瓜尔·维格鲁克斯表示：“我们认为现在的时机非常合适，因为欧洲与美国的关系仍在恶化。”他补充说：“是时候让欧洲拥有自己的社交网络了。”

eYou 已于周二正式向用户开放，它只是欧洲大陆多项类似尝试中的一个。今年一月宣布的 X 潜在竞争者 W，以及上个月上线的独立社交网络聚合访问平台 Eurosky，都是这一浪潮的一部分。

法语中意为“气泡”的 Bulle 也在一月推出，宣称要打造一个“健康的社交网络”；而结合了 TikTok 与 Instagram 特点的 Monnett 计划在七月全面上线。

法国国家信息与自动化研究所（Inria）专注社交网络研究的罗曼·巴杜亚指出，如今针对美国平台的反感情绪“比以往任何时候都更强烈”。

他认为，硅谷的“保守化转向”令欧洲用户愈发不满，尤其是看到 X 的所有者埃隆·马斯克，以及 Meta（Facebook、Instagram、WhatsApp）首席执行官马克·扎克伯格与特朗普关系密切时，这种情绪更加突出。

“巨大的坟场”

W 的创始人安娜·泽特在周六的发布会前表示，他们的目标是“把当年美好的 Twitter 时代找回来”。

新一轮本土社交平台的出现，已经在投资者和部分用户中引发了一定兴趣。

eYou 在 2025 年底完成的第二轮融资中筹集了 30 万欧元（约 35.3 万美元）；Monnett 则称其测试版应用已经吸引了超过 6.5 万名用户。

但与拥有数亿用户、营收以数十亿美元计的行业巨头相比，这些数字仍然微不足道。

现有巨头的强势地位几乎挤压掉了所有挑战者的空间，只有 Mastodon、BeReal 这类面向细分人群的产品还能勉强站稳脚跟。

“社交网络的世界是一座巨大的坟场。”eYou 的维格鲁克斯坦言，“过去十年里，99% 的欧洲社交网络都以失败告终。”

巴杜亚指出，所谓“网络效应”让主流平台的用户规模不断滚雪球式增长，这也是它们长期免受真正竞争冲击的关键原因之一。

对于 Instagram 和 TikTok 的用户来说，“他们认识的所有人以及他们关注的账号”都已经在这些现有平台上。

不过，他认为，新一波挑战者在“技术成熟度”方面的提升，可能成为它们少数的优势之一。

“它们在很大程度上满足了用户的诸多期待。”巴杜亚说。

摆脱算法？

外界对大型平台的批评高度相似：通过推荐机制把用户困在“过滤气泡”中，内容审核标准不透明且不均衡，以及通过设计强化上瘾机制等。

欧洲的新兴竞争者正试图把这些问题转化为自身的卖点。

W 承诺，除经过验证的真人用户外，其他账号将被禁止发帖；eYou 则表示，将“优先推广被视为可信用户所分享的内容”。

Monnett 的克里斯托斯·弗洛罗斯强调：“对我们来说，关键是屏幕上出现的内容不是由算法来决定，而是由用户自己来决定。”Monnett 今年的目标是达到一百万用户。

不过，这类承诺也可能让这些新平台在盈利方面面临更大压力，因为当前社交网络的主要商业模式仍高度依赖广告收入。

泽特表示，W 不会采用“疯狂的、极度精准的广告投放”。

“目前我们都在尝试不同的商业模式和路径。”她说，“也许一两年之后，我们就能看出哪种方式最有效，然后我们可以在此基础上展开合作。”

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