电视朝日正加快利用 Google Cloud 视频生成 AI「Veo」进行影像制作的步伐。根据 Google Cloud 于 2026 年 3 月 9 日公开的客户案例介绍，2025 年夏天成立的「AI 推进部」是这项工作的核心部门。该部门通过公司内部竞赛积累生成式 AI 的应用经验，如今已开始面向地面波电视节目中的实际运用展开具体讨论。
通过公司内部竞赛实践生成式视频并提升 AI 素养
电视朝日于 2025 年夏季设立了跨全公司的专业组织「AI 推进部」，负责统筹推进 AI 的应用。作为推动员工对生成式 AI 进行实践性理解的举措之一，该部门利用 Google Cloud 的视频生成 AI「Veo」举办了「生成 AI 视频竞赛」。
这项竞赛从 2025 年 6 月持续到 8 月，面向全体员工开放报名，不仅制作一线人员可以参加，后台与职能部门员工也可自由投稿，最终共收到 50 件以上的参赛作品。
■ 以电视朝日社屋为基础生成的参赛作品示例
这项活动的背景，是公司内部普遍存在两个问题：一是难以具体想象 AI 在实际内容制作中能发挥怎样的作用；二是有必要加深对著作权、使用规范等与 AI 利用相关风险的理解。为此，电视朝日并未采用单向授课的方式，而是通过参与式的竞赛形式，让员工在亲自创作内容的过程中，掌握生成式 AI 的使用技巧，并学习如何在遵守规则、控制风险的前提下安全利用 AI。
选择 Veo 的关键：画质与权利关系的清晰
在这次公司内部竞赛中，核心工具就是 Google Cloud 的视频生成 AI「Veo」。电视朝日方面表示，之所以选择 Veo，主要是因为其生成视频的画面质量较高，同时在商用场景下的权利关系界定清晰，便于在电视台这样的机构中安心使用。
■ Google 视频生成 AI「Veo」演示视频
@YouTube
相关负责人指出，只需输入提示词（Prompt），就能在短时间内将脑海中的构想转化为具体影像。过去若要实现类似的视觉表现，往往需要赴海外取景，或投入大量资源进行大规模 CG 制作，而现在有望仅凭一台电脑就能完成。
与此同时，若要在正式的广播节目中使用生成视频，还必须解决一些现实课题，例如：如何让生成结果更贴近创作者意图、如何在广播机构内部落实治理与审查机制等。为应对这些问题，电视朝日在公司内部开发了配套工具，对提示词进行结构化管理，并记录与管理生成日志，以便在著作权保护、成本控制等方面建立起可追踪、可管理的运用体系。
面向电视剧与综艺节目的实际应用展开具体讨论
通过这次竞赛，电视朝日内部对生成式 AI 的理解显著加深，「Veo」这一名称也逐渐在日常工作交流中被频繁提及，员工对 AI 应用的心理门槛有所降低。
目前，电视朝日已经开始就生成式视频在地面波节目中的具体应用展开讨论，考虑的方向包括：
- 用于电视剧的背景影像补充与扩展
- 在综艺节目中制作段子用的短片、特效影像
- 制作再现 VTR（再现场景的短视频）等
未来，随着相关治理机制与内部工具的完善，电视朝日有望在更多节目类型中尝试将「Veo」生成的视频素材与传统制作流程结合，探索更高效、更具创意的影像制作方式。
