科罗拉多大学博尔德分校（University of Colorado Boulder）Maxwell Boykoff及其同事在期刊《PLOS Climate》发表的一项研究显示，在一项现实世界的户外传播活动中，传达气候紧急意识与气候行动的通用信息广告，相比聚焦可持续时尚等更具体主题的广告，整体获得了更多公众互动（以二维码扫描量衡量）。

研究方法与样本区域概况

研究团队关注户外广告在提升气候变化意识与行动方面的效果，并以一次在美国西南部特定区域开展的气候倡导活动为对象，分析两轮投放期间的二维码扫描数据。数据覆盖时间为2022年11月至2023年2月。

研究引用美国人口普查数据描述实验区域的人口统计特征：该区域中位年龄为37.5岁，贫困率约11%，失业率为4.5%，平均通勤时间为23.2分钟（涵盖多种交通方式）。人口构成为75%白人、15%西班牙裔/拉丁裔、5%亚裔、1%黑人/非裔美国人。

两轮广告内容与投放形式

研究所分析的广告为英西双语，投放载体包括公交车内外广告以及静态广告牌，尺寸覆盖中型与大型。

第一轮广告以通用信息为主，例如“采取气候行动：我们同舟共济”以及“博尔德正处于气候紧急状态。就在这里。就在现在。”

第二轮广告则聚焦更具体的议题，围绕时尚行业的环境影响展开，例如“可持续时尚需要全社区的努力”以及“即使你滑黑钻道，你的装备也可以环保。”

主要发现：通用信息互动更高，载体与尺寸影响明显

研究结果显示，公众对通用气候行动信息的参与度高于可持续时尚主题信息，尽管这种差异并非在所有情形下都达到统计显著性。

在最大型的公交车外部广告中，两类信息的差异达到统计显著性：通用信息广告的二维码扫描率为可持续时尚信息广告的3倍。

在相同内容但不同形式的对比中，静态广告牌的二维码扫描率几乎是其他形式的2.5倍。总体而言，广告牌与大型公交车外部广告的扫描率最高；同时，广告尺寸越大，参与度提升越明显。

局限性与研究者表态

研究团队指出，该研究存在局限性，包括未设置对照组或与其他地区进行比较；此外，出于隐私原因，研究未收集扫码人群的相关信息。

Boykoff表示，这项研究体现了跨学科合作的价值，通过广告、艺术与环境研究和科学的结合，为应对与人类参与相关的气候变化问题提供了实践路径。他还称，研究为进一步评估广告在塑造公众意识与行为方面的作用提供了参考，并有助于深化对传播、（错误/虚假）信息共享、教育与素养之间相互作用的理解。