英国一项最新研究显示，社交媒体平台上投放的诈骗广告规模庞大，英国用户去年在主要平台上共看到约950亿条此类广告。

英国用户每月或接触近200条诈骗广告

根据Juniper Research受银行应用Revolut委托开展的研究，英国社交媒体用户在最大的平台上，每人每月平均会看到近200条诈骗广告。研究估算，展示这些广告的科技公司通过面向英国消费者的诈骗广告，在2025年共获得约4.3亿英镑收入。

研究指出，2025年英国用户观看的诈骗广告总量约为950亿条。按每起诈骗案件计算，英国用户平均损失为1,258英镑，在欧洲范围内仅次于爱尔兰的1,292英镑。

研究还估计，目前展示给英国社交媒体用户的广告中，约有十分之一属于诈骗广告。

诈骗广告规模预计持续上升

Juniper Research的报告预测，到2030年，英国每年社交媒体诈骗广告展示量将增至约1,370亿次，欧洲整体则接近1.5万亿次。

本次研究涵盖的平台包括Meta旗下的Facebook和Instagram，以及TikTok、Snapchat、X（前身为Twitter）和LinkedIn等主流社交媒体。

平台应对与外界质疑

报告提到，Meta在去年11月曾宣布，从其平台上移除1.34亿条诈骗广告。但报告同时援引“泄露的内部文件”称，该公司通过关键词屏蔽的方式，使部分诈骗广告避开监管和用户关注，而非从根本上解决问题。

研究本身并未披露诈骗广告所涉及的具体诈骗类型。不过，据《独立财经》此前报道，最新一代基于人工智能技术的诈骗形式包括深度伪造、身份盗窃以及假冒零售商等。此外，英国还出现了冒充政府部门的诈骗案件，被认为较难识别。

社交媒体金融内容风险引发关注

除广告外，社交媒体上的金融建议也被指存在风险。BrokerChooser的研究显示，超过一半的英国人在跟随社交媒体上的金融建议后遭遇经济损失。对TikTok上100个交易相关视频的分析发现，其中约80%包含潜在误导性信息。

监管机构和业内人士此前已多次提醒用户，对所谓“金融影响者”（finfluencers）在社交媒体上的投资和理财建议需保持警惕。

购票与日常消费领域诈骗高发

劳埃德银行披露的研究显示，去年英国最常被举报的购买类诈骗包括车辆及配件、演唱会门票，以及驾驶课程或考试相关诈骗。

劳埃德银行防诈骗总监Liz Ziegler表示：“2025年我们看到门票诈骗举报激增，因为格拉斯顿伯里音乐节、绿洲乐队巡演和重要足球赛事的需求极高，人们纷纷寻找难以获得的门票。骗子则通过虚假社交媒体帖子、假网站和在线市场实施诈骗。”

劳埃德银行此前的另一项研究显示，超过90%的绿洲乐队门票诈骗起源于Meta旗下平台，包括Instagram和Facebook。

金融机构推出技术工具应对诈骗

为应对相关风险，Revolut今年早些时候推出一款新工具，用于识别潜在欺诈行为。该工具可检测用户在通话时是否打开Revolut应用账户，并在识别到疑似冒充诈骗等风险情形时向用户发出提醒。