社交平台X周一宣布推出新的“付费合作”标签，创作者可在发布内容时使用该标签表明相关帖子为广告合作内容。公司表示，此举旨在提升创作者与粉丝之间的信息透明度，并配合社交媒体广告需明确标注的监管要求。

根据介绍，创作者在发帖时可通过新增的“内容披露”设置启用“付费合作”标签，标签将直接显示在帖子内容下方。如在发布时未勾选相关选项，创作者也可在事后补充添加。X产品负责人Nikitia Bier在宣布该功能的帖子中表示，这一工具有助于创作者在保持对粉丝透明的同时，遵守联邦层面的相关规定。

Bier写道，平台希望鼓励用户在X上发展业务，但未披露的推广行为会损害产品的诚信，进而削弱用户对平台内容的信任。

在此之前，X并未提供内置的广告标注工具。创作者通常通过#paidpartnership、#ad等话题标签来说明帖子为付费推广。与之相比，新标签以系统功能形式呈现，避免依赖话题标签进行说明。

类似的广告标注机制在其他社交平台已存在多年。例如，Instagram早已推出相关标签。早在2017年，美国联邦贸易委员会就曾警告网红群体，要求其“清晰且显著地披露”帖子是否由广告商赞助，或是否以其他方式获得品牌支持。去年，Instagram在其合作广告基础上进一步扩展，允许创作者通过评论形式分享的品牌社交媒体帖子中的书面推荐获得报酬。

X近年来持续加码创作者相关功能，推出病毒内容奖励、广告分成、创作者订阅等多种激励措施，以吸引内容创作者在平台上经营业务。但作为一个以实时新闻和事件讨论见长的平台，X在争夺创作者方面仍面临来自Instagram、YouTube等平台的竞争，许多创作者依然倾向通过后者触达受众。

业内人士认为，通过新增“付费合作”标签，X至少在合规披露层面为创作者提供了更便捷的工具，创作者无需再依赖被认为略显过时的话题标签来标注广告内容。报道提到，当Instagram推出与X竞争的应用Threads时，甚至完全取消了井号话题符号。

除“付费合作”标签外，X近期还对平台内容真实性相关功能进行了调整。上周，X宣布其API今后将不再允许程序化回复，除非原帖作者在内容中@提及了回复方，或回复方引用了原帖。公司称，此举旨在减少大型语言模型生成垃圾信息对平台的影响。

报道指出，这类由AI生成的自动回复可能被不良品牌用于在广告和创作者赞助内容下方发布评论，伪装成其他真实消费者对产品的正面反馈。通过限制程序化回复，X试图降低此类行为对平台内容生态的干扰。