Tubi观看份额上升

福克斯公司（Fox Corp）旗下免费流媒体平台Tubi正在加速提升市场存在感。根据尼尔森11月发布的月度观看趋势分析《The Gauge》，Tubi在美国总流媒体观看时长中的份额达到2.1%，超过NBC环球的Peacock和华纳兄弟探索公司的HBO Max。谷歌旗下的YouTube在该榜单中位居首位。

Tubi长期被视为处于第二梯队的免费流媒体服务，与Pluto TV和Roku频道等预算相对有限的平台并列。但最新数据表明，该平台在与主要订阅流媒体服务的竞争中正获得更多关注。

Tubi首席营销官Nicole Parlapiano表示，平台用户的使用行为与订阅流媒体用户相似，“唯一的区别是他们不付费”。

盈利与福克斯流媒体布局

福克斯在10月公布的截至9月30日财季业绩中称，Tubi在该季度首次实现盈利。福克斯首席执行官Lachlan Murdoch当时表示，这一里程碑“比预期更早达到”。财报显示，该季度Tubi收入同比增长27%，总观看时长增长18%。

Murdoch表示，希望Tubi延续当前增长轨迹，在不久的将来成为集团“对收益有重要贡献”的业务板块。

Tubi的表现被视为对福克斯差异化流媒体策略的一种验证。今年以来，福克斯股价累计上涨逾40%，在传统媒体股整体承压的背景下表现突出。

福克斯在2019年将大部分娱乐资产出售给迪士尼，目前电视业务主要包括福克斯广播网及以新闻和体育为主的有线网络，如福克斯新闻频道。2020年，福克斯以4.4亿美元收购Tubi，将其作为集团在流媒体领域的核心布局。

近期，福克斯又推出面向消费者的流媒体服务Fox One，月费19.99美元，整合集团内容。Murdoch强调，Fox One不计划制作原创或独家内容，这为Tubi在数字端和注重成本的观众群体中保留了空间。

用户规模与受众结构

Tubi称，其月活跃用户已超过1亿，每月流媒体观看时长约10亿小时。作为对比，Netflix截至2024年底报告的订阅用户超过3亿，Disney+截至9月底的订阅用户为1.31亿。

根据MRI-Simmons Cord Evolution对Tubi观众的研究数据，平台观众中近60%为千禧一代或Z世代，近一半为多元文化群体。

Tubi首席内容官Adam Lewinson表示，订阅平台涨价和打击密码共享的举措正在改变用户行为。“人们过去是‘剪线’，现在是取消订阅。这是否推动了更多人转向免费流媒体？绝对是。”

内容策略与体育资源

Tubi通过大量授权内容构建内容库，涵盖热门电影、电视剧以及小众作品，同时也制作一定规模的原创内容，但投入规模低于主要订阅平台。

平台目前拥有超过30万部影视作品。Tubi称，其恐怖片库约有9000部，是该类型内容中规模较大的收藏之一，同时也提供《卡罗琳》《华尔街之狼》《猫和老鼠》等广受欢迎的作品。

依托福克斯的体育资源，Tubi今年还播出了两场NFL比赛，其中包括2月的超级碗以及上月的感恩节比赛，以此吸引更多观众接触平台。

免费模式与用户体验

在订阅费用普遍上升的背景下，Tubi的免费、广告支持模式成为部分用户的选择。

来自纽约布法罗的23岁用户Paige Bulera表示，她几乎使用所有主流流媒体服务，通常通过姐姐的账号登录，但随着价格上涨，她对这些服务的满意度下降。“价格不仅上涨，而且每次涨价似乎都伴随着内容减少，”她说。“现在Netflix不能共享账号了，即使涨价，也会有广告。”

Bulera偏好恐怖片，她表示，Tubi“完全免费——你知道会有广告，但它的推广方式让你可以看老电影、新电影或Tubi原创内容，这就是我喜欢这个平台的主要原因，因为它经济实惠”。

研究机构MoffettNathanson近期报告指出，YouTube的流媒体参与度仍然强劲，其次是包括Tubi、Paramount Skydance旗下Pluto TV和Roku频道在内的免费广告支持平台。

Tubi管理层表示，由于平台也提供类似频道指南的界面，常被归入与Pluto等更偏线性模式的平台一起讨论。但从实际使用情况看，其观众几乎全部为点播观看，即用户从内容库中主动选择影片和剧集，而非收看预设频道。Parlapiano称，“95%的用户是带着观看自己想看的内容的意图进来的，他们是主动的，不是被动观看者。”

高管们认为，这种主动选择行为使Tubi观众对广告的接受度高于其他免费广告频道的观众，后者更多将内容作为背景播放。这一特征被Tubi视为对广告主的重要卖点。

Parlapiano表示：“我们是100%广告支持的，其他流媒体不是。虽然他们有广告支持层级，但各平台广告层级的规模和观看量不明。”

在福克斯最近一次财报电话会上，首席财务官Steve Tomsic称，公司整体电视广告收入增长6%，主要由Tubi的增长推动。

聚焦Z世代与创作者计划

Tubi表示，其观众中58%为偏年轻群体，平台在吸引Z世代和千禧一代方面投入了较多资源。

今年6月，Tubi推出“Tubi for Creators”项目，旨在为内容创作者提供进入好莱坞的路径。该项目负责人Rich Bloom表示，“Tubi for Creators的理念是为创作者提供通往好莱坞的路径，同时让他们保持最初受欢迎的真实性和较大的创作控制权。”

Bloom介绍，项目启动时仅与6位创作者合作，约500集内容，目前已扩展至超过100位创作者、逾1万集内容。Tubi与多位知名YouTube娱乐创作者合作，将其现有剧集引入平台，包括Dan和Riya的《贝弗利山高中》以及FunnyMike的《怪异眼先生》。平台还通过Kickstarter资助项目与独立电影制作人签订合作协议。

Bloom称，这一内容类别吸引了新的年轻观众，“这些观众的留存率实际上优于我们一般的新观众”。

Lewinson表示，Tubi在面向年轻观众的长片内容方面也取得进展，例如由TikTok明星Noah Beck主演的《Sidelined》及其续集《Sidelined 2》。据他介绍，该系列仅续集就吸引了近2000万观众，新观众的中位年龄为21岁。

他认为，这表明年轻观众愿意在长视频流媒体平台上花时间，“有一种观念认为他们只喜欢短视频——完全不准确。只要内容与他们的兴趣相关，他们就会来Tubi。”

Tubi方面还表示，Z世代对怀旧内容也有兴趣，《哥伦布探案》《谋杀，她写的》等老剧在平台上表现良好。管理层认为，平台不断增长的Z世代和千禧一代观众群体，是吸引广告主的另一重要因素。

Lewinson称：“我的获客团队可以尽可能多地获取内容，但我们发现，制作这些类型的故事确实吸引了这些观众。他们会来看《Sidelined》，然后我们会跟踪他们在平台上观看的其他内容，确保有足够的相关类别供他们选择。”

披露：康卡斯特是NBC环球的母公司，NBC环球拥有CNBC。康卡斯特计划分拆Versant后，Versant将成为CNBC的新母公司。